Matthieu De Lesseux - DDB Paris - HUBFORUM PARIS 2013

Brand Utility : repenser le marketing comme un service

Alors que certains partent à la course à la Data, du mobile ou du social, Matthieu de Lesseux, CEO de DDB Paris insiste sur l'importance des insights, ces vérités humaines vecteur d'innovations drastiques. Il est également important de s'interroger sur la place de la marque dans ce nouveau marketing digital. Les marques souhaitent continuer à être présentes à l'esprit des consommateurs, pour se faire, Matthieu De Lesseux met en avant l'importance de passer du divertissement à l'utilité. Les marques, pour prendre part au quotidien des consommateurs doivent se donner les moyens d'avoir un rôle utile dans la vie de ces derniers. Il est alors nécessaire d'offrir de nouveaux services digitaux et de réinventer le marketing. La rupture dans le mode de consommation, comportement ou dans l'expérience client est alors indispensable pour pouvoir émerger.