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De nouveaux formats publicitaires pour de nouvelles mise en scène [HUBDAY Replay]

De nouveaux formats publicitaires pour de nouvelles mise en scène [HUBDAY Replay]

Par : HUB Institute
16 avril 2014
Temps de lecture : 1 min
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Le HUBDAY Future of Mediaplanning était aussi l’occasion de réunir des acteurs très influents sur le marché de la publicité digitale : Figaromédias, TF1 Publicité et Ebuzzing. Un panel modéré par Marion Moreau de Frenchweb, autour des nouveaux formats publicitaires, plus spécifiquement de la vidéo. La force des médias réside aujourd’hui dans leur capacité à réinventer leur modèle : faire du digital un levier d’engagement d’audience et une nouvelle source de monétisation. La plupart d’entre eux sont devenus très innovants dans leur approche : la TV, la presse ou encore l’affichage distribuent des contenus de multiples manières et sans fin. La notion du temps sur le numérique est révolue : un paradoxe car tout est à la fois en instantané et en continu. Le contenu diffusé est malléable, souple et sujet à de nombreuses contraintes. Dans le digital les médias peuvent donc jouer avec pléthore de formats de diffusion. Pour contribuer de manière efficace aux succès des marques et de ses formats, TF1 publicité proposera par exemple, à l’occasion de la coupe du monde au Brésil, une véritable expérience second écran. Les téléspectateurs profiteront de contenus annexe en même temps qu’ils visionneront le match. D’autres acteurs médias comme Figaro s’appuient sur ces nouvelles mises en scène pour diversifier leur contenu : le format vidéo leur permet de diffuser du contenu en multicanal via des plateformes dédiées comme Figaro TV. Les environnements de diffusion déterminent donc les formats vidéos. Ebuzzing en fait son coeur de métier en proposant à ses clients de nouvelles solutions de gestion du contenu et de diffusion. Découvrez le panel dans son intégralité :