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Du media planning à l’audience planning [HUBDAY Replay]

Du media planning à l’audience planning [HUBDAY Replay]

Par : HUB Institute
16 avril 2014
Temps de lecture : 1 min
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Le troisième panel du HUBDAY Future of Mediaplanning rassemblait différents acteurs autour des nouveaux modes d’achats médias que sont le RTB & le Programmatique. À cette occasion, Michel Juvillier donnait la parole à RocketFuel, La compagnie des Alpes, La placemedia et iProspect. À l’origine, le métier des agences médias était de faire du media planning. Il s’agissait de mettre en contact le plus grand nombre de consommateurs avec la marque. L’annonceur quant a lui a longtemps espéré de vraies solutions pour atteindre des prospects de manière éfficace sur le multicanal. Aujourd’hui une bonne stratégie média s'articule en premier lieu autour d’une stratégie digitale. Avec l’apparition des nouveaux modes d’achats médias que sont le Real Time Bidding et le Programmatique, annonceurs et agences s’orientent vers de d’audience planning ! Ils font alors appel à des éditeurs qui proposent des technologies de ciblage publicitaire ultra-précises. Le digital offre une nouvelle manière d’appréhender le media planning : "on passe d’une logique de mass média à une logique où l’on touche précisément chaque individu sur le bon support, au bon moment et au bon endroit". L’enjeu réside alors dans la mise en place d’une stratégie de touch points qui utilisent tous les médias à notre disposition. Comment le programmatique impacte l’organisation des équipes internes chez l’annonceur et les agences ? Comment l’achat média programmatique va révolutionner la façon de faire de la publicité en ligne ? Quelle est aujourd’hui la place du digital dans les achats médias ? Réponses avec Maryline Lacaze (responsable digital de la compagnie des Alpes), Pierre Calmard (Président d’iProspect France), Bertrand Humblot Sales director chez Rocket Fuel et Gilles Guillou (Directeur des opérations à Laplacemedia):