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Les opportunités de l’approche multi touch points [HUBDAY Replay]

Les opportunités de l’approche multi touch points [HUBDAY Replay]

Par : HUB Institute
16 avril 2014
Temps de lecture : 1 min
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Toujours au HUBDAY Future of Mediaplanning, Frederic Bellier, Directeur Général France et Europe du Sud de Radiumone est intervenu à propos des opportunités qu’offrent le digital dans l’approche omnicanale des marques et des médias. Grâce aux technologies de stockage et de recensement de données, les éditeurs permettent aux annonceurs d’enregistrer la navigation digitale de leurs utilisateurs. Ces datas permettent de modéliser en temps réel la capacité à remplir une conversion de branding et/ou de performance. La data doit donc être exploitée de manière intelligente et stratégique : l’enjeu est de suivre et tracer l’intégralité du parcours utilisateur pour mieux activer la stratégie de mediaplanning et engager de nouvelles audiences. C’est la vision que défend radiumone en éditant, pour les annonceurs et agences, des outils de captation de signaux data sur le multicanal. Une stratégie “customer centric” qui favorise ce nouveau canal de vente et de branding qu’est real time bidding. Frédéric Bellier répond ici aux questions suivantes : Comment déployer une stratégie qui fait du sens par rapport au besoin exprimer par la marque ? Comment la data améliore l’identification des touchpoints et ainsi la performance ? Replay :