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VICE et l’éditorialisation de marque [HUBDAY Replay]

VICE et l’éditorialisation de marque [HUBDAY Replay]

Par : HUB Institute
16 avril 2014
Temps de lecture : 1 min
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Véritable OVNI dans la sphère média, VICE et son Directeur Général France, Benjamin Lassale sont revenus à l’occasion du HUBDAY Future of Mediaplanning sur cette manière singulière de révolutionner le contenu à l’heure du digital. Pour Benjamin Lassale il s’agit avant tout de “briser les codes du journalisme, d’évoluer avec son temps et de trouver une résonance dans son audience”. Des valeurs que revendique le média en traitant l'information de manière immersive et non standardisée. Cette nouvelle façon d’éditer et de produire du contenu se fonde au plus prêts des centres d'intérêts et des valeurs de son audience. C’est en maîtrisant les nouveaux usages digitaux et son discours que VICE réussit à engager une cible jeune notamment aux travers de thématiques qui déchaînent les passions. En témoigne le nombre de vues que collecte le média sur Youtube : 1,4 Millions de vues par mois en France. Avec des formats très innovants comme des reportages entièrement filmés par drones ou Google Glass et des engagement d’audience record, VICE intéresse les annonceurs ! C’est à ce titre que l’entreprise Ibis et son agence BETC ont fait appel à l’expertise journalistique de VICE pour leur campagne “The Ultimate Sleep” : Un concept décalé et original car proche du documentaire, voué à engager un public connecté. Découvrez l'intégralité de la prise de parole :