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Du bon usage des formats publicitaires Twitter [HUBDAY Replay]

Du bon usage des formats publicitaires Twitter [HUBDAY Replay]

Par : HUB Institute
4 juin 2014
Temps de lecture : 1 min
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Pierre Matuchet, fondateur de l’agence Milky est intervenu lors de la session “Amplifier” du HUBDAY Twitter. Il fait suite logique à la présentation de Morgan Azogui et nous présente ici 3 campagnes amplifiées par les différents formats publicitaires proposés par Twitter. Twitter est un lieu de communication publique, en temps réel qui regroupent bien des acteurs : ambassadeurs de marques, acteurs médias, marque. L’agence Milky profite donc de la puissance du réseau social pour accompagner ses clients dans leurs démarches conversationnelles. Pour le lancement du compte ParionsWeb de la Française Des Jeux, l’agence a établie une stratégie autour de la tendance sponsorisée pour évenementialiser l’annonce du sélectionneur de l’équipe de France. En se positionnant bien en amont de la coupe du monde, l’agence a profité des faibles coûts de ce format publicitaire pour engager autour d’un hashtag pré-défini : #Les11. C’est ainsi que cette tendance a rapidement pris le pas sur la campagne lancée et est devenu le fait d’actualité. L’audience s’est appropriée le hashtag sur une période de plusieurs jours tandis que d’autres médias et marques ont également relayé la tendance pour communiquer autour de l'évènement. Un franc succès donc, soutenu à l’origine par une stratégie “paid media” au lancement mais qui doit sa réussite aux contenus créer par l’agence (tweets, visuels). Découvrez au travers de ce replay, comment l’agence Milky a exploité d’autres format comme la “Lead Generation Card” pour soutenir le lancement d’une série sur Canal + ou encore l’utilisation du TV targeting pour promouvoir la cérémonie des césars. Vidéo :