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Engager en temps réel autour des contenus vidéos avec Vine [HUBDAY Replay]

Engager en temps réel autour des contenus vidéos avec Vine [HUBDAY Replay]

Par : HUB Institute
4 juin 2014
Temps de lecture : 1 min
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Toujours dans l’idée du partage des bonnes pratiques sur Twitter, Philippe Duhot en charge du Brand Content & Social Media Planning chez Orange nous présente ici deux expériences de marque à succès. À l’occasion du lancement de la 4G ou encore du partenariat Orange lors festival de cannes 2013, l’entreprise de télécommunication a choisi Vine pour engager en temps réel autour de ses contenus. Chez Orange, les équipes social media représentent un effectif important et sont présents dans toutes les entités. Mobilisé sur le digital et tourné vers l’innovation, Orange profite de toutes les nouvelles plate-formes d’expression pour générer des conversations. Comme nous l’explique Philippe Duhot, en tant qu’entreprise de télécommunication, le champ conversationnel fait partie de l’ADN de la marque. Ainsi, pour mieux se familiariser avec l’usage des nouvelles plate-formes, Orange a mis en place un laboratoire : leur “nurserie”. Une approche basée sur l’observation, l’écoute des réseaux sociaux et le test & learn : ce qui lui permet de mieux appréhender les conversations avec son audience. À ce titre, c’est sur Vine, OVNI dans l’écosystème des réseaux sociaux, que la marque a choisi de mener deux de ses campagnes : le lancement de la 4G et le festival de Cannes. Pourquoi avoir choisi ce type de format qui se consomme à la manière du “snaking” ? Comment la marque a exploité le potentiel créatif du réseau pour ses campagnes ? Quels en sont les retours d’expérience ? Philippe Duhot nous explique ici en quoi le format de la vidéo six secondes a permis de concevoir un storytelling en temps réel et d’engager autour de la marque Orange. Vidéo :