Image
Oasis, un engagement qui porte ses fruits [HUBDAY Replay]

Oasis, un engagement qui porte ses fruits [HUBDAY Replay]

Par : HUB Institute
4 juin 2014
Temps de lecture : 1 min
Body
À l’honneur au HUBDAY Twitter, le cas Oasis a été présenté par Benjamin Taieb, directeur associé de l’agence Marcel. Il nous partage ici les points clés pour engager autour du contenu de marque et les bonnes pratiques pour atteindre les carrefours d’audience. Avec plus de 130K followers sur Twitter, la marque Oasis s’est imposée comme pionnière du real-time marketing sur Twitter. Elle fait preuve d’opportunisme en reconnaissant les codes de la communauté Twitter et en les intégrant à son ADN : centres d’intérêts, vocabulaire atypique, visuels à forte valeur ajoutée, consommation à l’instant-t ou “digital snacking”... La clé du succès réside dans l’hyper-réactivité et l’hyper contextualisation dont témoignent les contenus publiés. Il s’agit de renforcer le lien entre la marque et l’actualité : “il faut contextualiser le message de marque pour le rendre conversationnel” nous explique Benjamin Taieb. À titre d’exemple, lors de la qualification de l’Équipe De France de Football pour le mondial, les équipes Marcel ont dû anticiper et prévoir plusieurs scénarios possibles pour rebondir sur cet événement au fort potentiel de “buzz”. Concernant les process, l’annonceur fait entièrement confiance à l’agence Marcel dans le choix des messages postés. Selon Benjamin Taieb, “80% des messages postés n’ont pas besoin de validation client”. Redécouvrez les key learning de l’expérience de marque Twitter et ses campagnes phares. Vidéo :