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5 conseils pour développer sa page d'Entreprise sur LinkedIn

5 conseils pour développer sa page d'Entreprise sur LinkedIn

Par : HUB Institute
15 septembre 2014
Temps de lecture : 4 min
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Vous avez une page Entreprise sur LinkedIn et vous partagez régulièrement les dernières nouvelles de votre entreprise et les postes à pourvoir. C’est une excellente chose, mais que diriez-vous d'aller encore plus loin ? Pour cela, nous avons identifié 5 axes essentiels à découvrir dans l'article qui suit. Comme l’a montré une étude réalisée par LinkedIn et Lippincott fin 2013, parler de soi et chercher de nouveaux candidats sur LinkedIn, c’est bien, mais valoriser son entreprise et construire sa marque employeur autour de sa marque produit, c’est mieux ! En effet, une "marque produit" forte nourrit votre marque employeur et donne évidemment envie à ceux que vous voulez recruter de travailler chez vous. Ainsi, il convient de construire pour votre page LinkedIn, une ligne éditoriale qui parle de votre actualité en termes de recrutement, mais aussi de votre activité de façon plus globale. Une fois que vous aurez défini l’orientation de votre page, vous pourrez appliquer nos 5 conseils pour augmenter votre engagement, faire croitre votre communauté et développer le poids de votre marque.
Smart-Home
1.CRÉEZ DES PAGES VITRINE LinkedIn a remplacé en mars 2014 l’onglet Produits et Services des pages par les pages Vitrine. Ces pages sont des sous-pages reliées à la page entreprise principale et permettent de fédérer une sous-communauté autour un aspect en particulier de l’entreprise. Il s’agit d’espaces qui possèdent leur propre ligne éditoriale, dédiée aux informations relatives à une activité, une valeur ou un évènement récurrent de l’entreprise et suivies par les membres de LinkedIn qui s’y intéressent. Administrée comme une page entreprise mais suivie par un public indépendant, la page Vitrine permet donc de créer des audiences qualifiées pour les différentes activités de votre entreprise, et ce de façon plus thématique qu’en ciblant simplement votre public. Si elles nécessitent de consacrer du temps supplémentaire à LinkedIn, elles sont l’occasion de créer des identités de marque autour de votre action pour l’environnement ou de l’activité d’une de vos filiales. 2. NE PARLEZ PAS SEULEMENT DE VOUS Aucune entreprise ne fonctionne en vase clos. Vous aussi, vous êtes entourés de concurrents, d’analystes, de médias qui créent des contenus, et parfois même parlent de vous ou de l’actualité de votre secteur. Même si vous créez énormément de contenus, n’hésitez pas à partager ceux créés par d’autres (s’ils ne vous nuisent pas évidemment). Cela permet à la fois de montrer que vous avez une veille efficace concernant l’actualité de votre secteur et d’enrichir l’information que vous diffusez à vos abonnés. Ne soyez pas un simple flux RSS de vos contenus, apportez-leur une réelle valeur ajoutée avec de l’information qui dépasse le cadre de votre entreprise et leur permet de resituer votre entreprise dans son écosystème. 3. COMMENCEZ PAR VOS COLLABORATEURS Les collaborateurs d’une entreprises ont 70% de chances en plus d’interagir avec les posts de cette entreprise sur LinkedIn. N’hésitez pas à vous appuyer sur vos collaborateurs pour vos premières interactions. Soulignez en interne l’importance de LinkedIn, n’hésitez pas à intégrer un lien vers votre page LinkedIn dans vos signatures de mail, partagez des informations que vos collaborateurs auront envie de commenter. Les membres de leur réseau verront vos posts s’afficher à chaque nouvelle interaction, devenant ainsi eux-mêmes des abonnés potentiels ! 4. EXPLOITEZ VOS STATISTIQUES Les statistiques sont, sur LinkedIn comme sur les autres réseaux sociaux, un outil précieux. Elles permettent de mieux connaître votre communauté, d’adapter votre discours et d’éventuellement le réorienter pour toucher votre cible réelle. Vous trouverez évidemment des metrics comme votre reach, votre taux d’engagement et le nombre d’interactions que vous avez générées, mais aussi des données plus axées sur le statut professionnel de vos followers : la taille de leur entreprise, leur fonction, leur niveau hiérarchique et leur secteur d’activité. Vous trouverez également un tableau qui vous permettra de comparer vos performances à celles de vos concurrents. Enfin, si le but final de votre présence sur LinkedIn est le recrutement et la fidélisation de vos collaborateurs, vous pourrez (sous conditions), savoir de quelles entreprises viennent vos nouvelles recrues et vers quelles entreprises partent vos anciens collaborateurs. Ces informations vous permettent de mieux connaître vos concurrents et d’adapter votre stratégie marque employeur. 5. CIBLEZ VOS POSTS Vous avez une audience importante ? Dites-vous que tout ce que vous diffusez n’intéresse pas l’intégralité de vos followers, en fonction de leur situation géographique, de leur fonction dans l’entreprise ou de la langue qu’ils parlent. C’est pour cela que LinkedIn vous donne la possibilité de cibler vos posts. En ciblant puis en étudiant vos statistiques d’engagement, vous pourrez définir quelles audiences sont intéressées par quels posts puis ajuster votre calendrier éditorial en fonction de ces chiffres. Vous pourrez aussi diffuser des articles de presse aux abonnés qui en comprennent la langue, et évidemment diffuser les actualités locales aux publics locaux. Cibler vos posts permet à la fois de maintenant un taux d’engagement élevé et de ne pas noyer vos abonnés sous des informations qui ne les intéressent pas pour éviter de les perdre.