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L’avenir de la Publicité réside totalement dans le Numérique [HUBFORUM]

L’avenir de la Publicité réside totalement dans le Numérique [HUBFORUM]

Par : HUB Institute
29 septembre 2014
Temps de lecture : 3 min
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Dans un contexte de ralentissement économique, le marché français de l’e-pub continue de progresser. Les investissements en ligne atteignent d’ailleurs, selon le SRI, 1,4 milliard d’euros de chiffre d’affaires net sur le 1er semestre. Retour sur l’évolution du marché avec Arthur Millet, Président du SRI, à l'occasion du HUBFORUM Paris. Cette année, le marché français de la publicité est une nouvelle fois en hausse. Seul média en croissance au 1er semestre, il bénéficie de segments plus forts que d’autres à l’image du search, en hausse de +5%. Le display quant à lui est tiré par la progression du mobile sur lequel les annonceurs ont augmenté leurs investissements de 60%. Certains formats semblent cependant sur le déclin à l’image de l’emailing et de l’affiliation. La video progresse de 40% et occupe donc une place essentielle dans ce marché de l’epub. Deux typologies de formats font le succès de la vidéo. Il y a tout d’abord l’instream (ou pre-roll) qui permet de diffuser des annonces vidéo publicitaires au début d'un contenu vidéo en ligne. Il y a également les formats outstream, particularité du marché français, qui désigne un contenu vidéo publicitaire, diffusé au sein d’un article comme s’il était éditorialisé. La vidéo est essentielle aujourd’hui dans le développement de l’epub puisque cela permet à des annonceurs, habitués à investir en TV, de venir sur le digital de façon beaucoup plus facile étant donné qu’il s’agit du même format. Cela permet aussi aux différents grands médias internet de monétiser l’ensemble de leur audience web, mobile et IPTV. Le programmatique, soit l’automatisation de la vente d’espaces publicitaires en ligne, augmente de son côté de 35%. « Ce sera quelque chose de très structurant dans les années à venir pour les métiers de régies et d’agences. Une grosse partie des achats seront indéniablement automatisées » assure Arthur Millet du SRI. Cela n’empêchera pas en parallèle le développement d’offres premium avec de la conception sur mesure de content marketing.
Smart-Home
Conscientes qu’un discours trop publicitaire est susceptible de froisser leurs consommateurs, les marques apprennent donc à se construire en bonne intelligence avec les médias en ligne. Cette collaboration leur permet ainsi de toucher leurs différentes cibles de manière pertinente. Il s’agit de contenus réalisés par les médias au sein de leurs pages et cela de façon éditorialisée. L’intérêt est le même que pour la vidéo, c’est à dire toucher une audience quelle que soit l’écran, en plus du côté non intrusif et éditorial. En bref, le marché de l’epub ne cesse d’évoluer depuis une dizaine d’années. Toujours portée par les usages et une appropriation de plus en plus large de la part des annonceurs, la publicité digitale montre une nouvelle fois sa capacité d’évolution et d’innovation. Cette très grande dynamique, soutenue par le device mobile, le mode de commercialisation RTB et le format vidéo, en fait un marché d’avenir. Pour vous accompagner à mieux appréhender votre stratégie publicitaire digitale, le HUBFORUM sera l’occasion de rencontrer les principaux acteurs du secteur. Découvrez les speakers du HUBFORUM Paris qui se tiendra le mercredi 8 et jeudi 9 octobre à l’espace Pierre Cardin et achetez dès à présent votre place (tarif earlybird jusqu’au 31 août) :