Le Real-time bidding comme évolution essentielle du marketing en temps réel [HUBFORUM]

Par : HUB Institute
8 septembre 2014
Temps de lecture : 3 min
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Le Real-time bidding, ou RTB, est une technologie permettant d’optimiser l’efficacité des publicités en ligne et ainsi d’en augmenter le ROI. Grâce à ses opportunités de plus en plus visibles aux yeux des annonceurs et des agences, le marché du RTB est en pleine expansion. Décryptage avec David Baranes, responsable France d’AppNexus, qui fait partie des principaux acteurs mondiaux du RTB, à l'occasion du HUBFORUM Paris. Le Real-time bidding doit son succès à la possibilité d’acheter et de vendre des espaces publicitaires aux enchères en temps réel. Lorsqu’un utilisateur arrive sur un site avec des espaces publicitaires RTB, un processus de moins de 200 millisecondes se met en place : le site appelle les acheteurs et choisit l’annonce qui sera affichée en fonction des enchères que chacun a placé. Le Real-time bidding permet ainsi aux annonceurs de parfaitement contrôler leurs dépenses, puisque l’affichage s’effectue en fonction de paramètres qu’ils ont définis avant, tels que le début et la fin de la campagne, le prix de l’impression, le nombre d’impressions et le public visé (zone géographique, horaires d’affichage, contexte d’affichage de la publicité). Ainsi, ces paramètres permettent un ajustement plus fin des publicités affichées, et surtout en temps réel, ce qui est indispensable à l’heure du marketing digital. Le Real-time bidding peut ainsi être un outil précieux dans le cadre d’une communication du crise par exemple. En France, le marché est encore en croissance avec +65 % au premier semestre 2014 par rapport au premier semestre 2013. Cela permet à des acteurs comme AppNexus de se développer face à Google, leader du domaine. Comme l’indique David Baranes, AppNexus et le marché du RTB doivent leur expansion en partie aux compétences présentes en France. Les agences ont bien vu l’opportunité que représente le real-time bidding. Avec moins d’intermédiaires entre l’annonceur (ou son agence) et le support - pas de régie publicitaire, pas d’add network -, il est évidemment une solution pour limiter les coûts et d’augmenter le ROI grâce aux paramètres qui permettent d’obtenir un ciblage fin et précis, mais aussi pour donner plus de pouvoir et de contrôle aux agences grâce à la rationalisation. Si Google est le leader du domaine, faire appel à AppNexus permet d’accéder à des espaces publicitaires différents mais tout aussi essentiels. Parmi les marques qui ont fait appel à AppNexus, on peut citer Ebay - qui a réussi à augmenter le ROI de ses publicités - ou encore Microsoft Advertising - qui a mis en place un partenariat avec AppNexus pour son lancement et a pu augmenter ses revenus. Ces deux marques, qui font partie des acteurs majeurs de la publicité sur internet, ont à la fois saisi l’importance de la transition de la publicité classique vers le real-time bidding et l’intérêt de faire appel à un autre acteur que pour accéder à de nouveaux marchés. Parce que la transformation digitale est au coeur des problématiques de marques, le HUBFORUM est l'occasion de mieux comprendre cette approche et de rencontrer ses principaux acteurs. Découvrez les speakers du HUBFORUM Paris qui se tiendra le mercredi 8 et jeudi 9 octobre à l'espace Pierre Cardin et achetez dès à présent votre place (tarif earlybird jusqu'au 31 août) :