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Les groupes médias, un soutien idéal pour votre publicité digitale [HUBFORUM]

Les groupes médias, un soutien idéal pour votre publicité digitale [HUBFORUM]

Par : HUB Institute
1 octobre 2014
Temps de lecture : 3 min
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A une époque le public est dans le déni de la publicité, les marques se tournent vers les médias afin de bénéficier de leur expertise pour créer de nouveaux formats publicitaires et les enrichir en storytelling. C’est ce que nous explique Philipp Schmidt, Directeur Exécutive de Prisma Pub. Cette année, nous pouvons observer trois tendances qui se dégagent clairement en termes de publicité digitale. Tout d’abord la vidéo, un format en plein essor qui favorise la créativité et le storytelling ; ensuite, les usages de consultation se déplaçant vers le mobile, celui-ci devient naturellement un support privilégié de la publicité ; enfin, le native advertising, qui permet de créer des contenus éditoriaux à réelle valeur ajoutée pour le lecteur autour de la marque ou du produit, a très clairement le vent en poupe. La valeur ajoutée des groupes de presse est évidemment sur la première et la troisième . Elles nécessitent de réelles compétences en storytelling et en création de contenus, compétences qui sont au coeur de l’ADN de la presse. En s’associant à des groupes médias qui sont nés en tant que titres papier, les marques profitent de leur crédibilité et bénéficient de contenus plus facilement acceptés par le public. Le contrat de lecture entre le titre et le lecteur étant essentiel, l’intégration de native advertising sur les sites de média est donc une garantie de qualité du contenu. Pour Philipp Schmidt, l’essor de l’e-pub a trois moteurs principaux « il y la créativité des contenus, mais aussi la data, qui permet de mieux cibler et toucher ses cibles et la possibilité d’adapter sa publicité en temps réel, aussi bien en termes de contenus qu’en termes de programmatique. La combinaison de ces différents facteurs permet notamment de développer des stratégies cross-canal, notre troisième moteur, comme l’affichage d’un contenu lors du passage d’une publicité à la télévision, par exemple. » Ces stratégies cross-canal permettent notamment de s’adapter au mieux au parcours du consommateur entre les différents supports.
Smart-Home
Cette navigation entre les écrans, le papier et les différents formats nécessite à la fois de conserver la cohérence de marque et de différencier les contenus pour éviter les redondances et répétitions qui peuvent lasser le consommateur. En effet, bien que les possibilités techniques actuelles permettent d’envisager les contenus les plus fous, il est indispensable de ne pas perdre la tête et d’établir un réel dialogue avec le consommateur. « Ce n’est pas parce qu’il est possible de créer un contenu qu’il serait bénéfique à la marque, mais les dispositifs sont aujourd’hui suffisamment matures pour réussir à faire la part des choses entre un contenu hautement créatif et un contenu qui crée un véritable lien avec le consommateur. » Pour en savoir plus sur les différentes possibilités offertes par la publicité digitale, le HUBFORUM sera l’occasion de rencontrer les principaux acteurs du secteur. Découvrez les speakers du HUBFORUM Paris qui se tiendra le mercredi 8 et jeudi 9 octobre à l’espace Pierre Cardin et achetez dès à présent votre place (tarif earlybird jusqu’au 31 août) :