Tendances et enjeux de la data : le recap de dmexco, la 1ère conférence digitale d'Europe

La data était au cœur de tous les débats à dmexco les 16 et 17 septembre : du programmatique à l’expérience client en passant par le machine learning et même au-delà. De nombreuses questions se posent : Quelle data utiliser ? Comment la collecter et l’exploiter ? Comment briser les silos ? Le HUB Institute a retrouvé Alex Kuhnel, COO chez Kantar Media TGI, à Cologne lors du salon-conférence dmexco pour en savoir plus sur les grande tendances et les enjeux principaux de la data. Basé à Londres, Alex s’est exprimé en exclusivité pour nous en français.

HUB Institute : Quelles sont les grandes tendances que vous avez pu observer ?

Alex Kuhnel : Le grand challenge du programmatique que nous avons pu observer c’est que le programmatique ça peut parfois dévaloriser l’inventaire des éditeurs et nous pensons que c’est la donnée qui pourra offrir la possibilité de revaloriser cet inventaire. En effet, pour nous, chaque inventaire peut être un inventaire premium, si seulement la donnée permet de le cibler comme il faut.  

HUB Institute : Quels sont les grands enjeux de la data ?

Alex Kuhnel : Il y en a plusieurs, en fait. Premièrement, un marché, notamment le marché programmatique, a besoin d’informations parfaites pour être efficace. Nous observons depuis un bon moment que la donnée sur le marché programmatique n’est pas pareille pour tout le monde. Il y a une prolifération des données un peu partout qui rend le suivi de la cible à travers toute la chaîne de valeur très difficile, en fait. Deuxièmement, nous pensons quand même qu’il y a pas mal de données sur le marché qui sont de moindre qualité ou de qualité inférieure, voire qui ne sont pas « on time » (au bon moment). Chez Kantar Média, et spécialement TGI, ça fait 45 ans qu’on est sur le marché. On est certifié, on est transparent sur comment on prend les données et on travaille avec tous les acteurs du marché. Cela nous permet de faire le suivi de la conception de la campagne jusqu’au suivi et aux mesures post-campagne pour avoir une vue complète à la fois de la campagne et du ciblage.

  Les enjeux de la data sont majeurs. Toutefois, un bon ciblage à toutes les étapes des campagnes publicitaires associé à une qualité des données utilisées présente de belles opportunités pour les annonceurs et éditeurs qui sauront le mettre en pratique.   Retrouvez François Nicolon, Chief Marketing Officer de Kantar Media, et Emmanuelle Godard, Head of Cross-Media Insights de Kantar Media, au HUBFORUM Paris 2015 le 5 octobre pour en savoir plus sur la transformation digitale et l’évolution du contexte pour les dircomm et dirmarketing ainsi que la "consumer-centricity".     [column width="three" position="first"] [/column] [column width="seven" position="last"]

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