Image
Live de DMEXCO : 3 tendances marketing digital à suivre pour 2016

Live de DMEXCO : 3 tendances marketing digital à suivre pour 2016

Par : HUB Institute
18 septembre 2015
Temps de lecture : 2 min
Body
Suresh Vittal, Vice Président Stratégie et Marketing Produit pour Adobe Marketing Cloud, met en évidence les trois grandes tendances en marketing digital qui vont impacter les entreprises et les marques en 2016 pour l’équipe du HUB Institute lors du salon-conférence DMEXCO à Cologne en Allemagne.

1 - Les principes de marketing digital doivent franchir le département de marketing digital et résonner à travers toute l'entreprise.

Certains principes qui ont été utilisés par les marketers digitaux depuis des années comme la personnalisation, la mesure et la prise décision en temps réel sont des principes universels et devraient être utilisés par tous les départements de l’entreprise afin de fournir une expérience client optimale. En effet, une expérience client optimale est le résultat de l'effort de l’entreprise dans son ensemble.

2 - Le programmatique devrait être redéfini

Le programmatique est souvent confondu avec le RTB (les enchères en temps réel), mais cette définition est restrictive. Le programmatique peut aider les marques à identifier qui sont leurs clients / publics ainsi que où et comment les engager. Il peut également assurer aux marques la transparence sur la performance et le retour sur investissement de leurs campagnes de publicité. Enfin, le programmatique peut aussi aider les marques à optimiser leur potentiel créatif à chaque achat qu'elles font, à chaque soumission.

3 - La distribution et la disponibilité des données et insights à chaque point d’expérience

Les entreprises remplacent ou reconstruisent massivement leur entrepôt de données (data warehouses) afin de regrouper leurs données structurées et non structurées. Dans ce processus, il est important qu’elles n’oublient pas la raison d’être des données : produire des insights. Par ailleurs, ces insights doivent être utilisés en temps réel au point(s) d'expérience pour faciliter et améliorer l'expérience client.

#DisseminerLesPrincipesDigitaux #RedefinirLeProgrammatique #InsightsAuPointdExperience

[column width="three" position="first"] #HUBDMEXCO LIVE [/column] [column width="seven" position="last"]

Découvrez le Storify #HUBDMEXCO en direct de DMEXCO les 16 et 17 septembre

[button href="http://hubinstitute.com/livedmexco/" target="" css_classes="tiny_button regular_text"]#HUBDMEXCO[/button][/column] [column width="three" position="first"] Adobe dmexco_game [/column] [column width="seven" position="last"]

Découvrez plus d'insights de marketing digital DMEXCO d'Adobe

[button href="http://blogs.adobe.com/digitaleurope/tag/dmexco-en/" target="" css_classes="tiny_button regular_text"]Découvrez Plus Insights d'Adobe[/button][/column]