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CONSUMER CENTRIC: TO BE, OR NOT TO BE [HUBFORUM Replay]

CONSUMER CENTRIC: TO BE, OR NOT TO BE [HUBFORUM Replay]

Par : HUB Institute
13 octobre 2015
Temps de lecture : 2 min
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  Emmanuelle Godard (Head of Cross-Media Insights, Kantar Média, filiale dédiée au conseil, aux études de marché et au marketing du groupe WPP) et Geoffroy Franqueville (E-commerce Director & CDO, T.O by Lipton) ont échangé sur l'importance accordée aux consommateurs par les entreprises, les enjeux de l'Ab testing et le bon équilibre entre les ressources accordées à l'acquisition de trafic et celles allouées à l'expérience utilisateur.

Les key-learnings:

  • Seulement 50% des entreprises françaises utilisent l'Ab Testing
  • Parmi elles, 50% réalisent moins de 10 tests/an ... Chez Amazon, c'est en moyenne 200 tests/mois. A méditer
  • 120, c'est le nombre de "consumer journey" (on et/ou offline) réalisées par Unilever pour le lancement de "TO by Lipton", son premier produit vendu en vente directe

#ABTESTING #CONSUMER #KPI

Ils l'ont dit :

Kantar Media,Providing the most comprehensive and accurate intelligence on media consumption, performance and value for leading advertisers, brand owners and agencies. "Emmanuel Godard : Etre consumer centric, c'est avoir des KPI intimement liés à la connaissance des consommateurs "
Monelle BarthélemyJournalist at . " n'a pas d'app pour l'instant. "On planche sur une appli qui proposera du au quotidien." "
  Découvrez l'analyse complémentaire de Christine Bitsch (Directrice France de l’activité TGI, Kantar Media) sur "Le rôle du programmatique dans le ciblage de campagnes marketing multicanales" en cliquant ici Retrouvez l'infographie KANTAR MEDIA à l'occasion du HUBFORUM : Quelles sont les investissements médias et les tendances créatives du 1er semestre ? [button href="https://www.youtube.com/playlist?list=PLGlFR3KLEj6sVWLoOKE8CHxOfUmJnDRQG" target="blank" css_classes="tiny_button regular_text button_red center"]Toutes les vidéos [icon icon="youtube"][/icon][/button] [button href="http://fr.slideshare.net/hubinstitute/presentations" target="blank" css_classes="tiny_button regular_text button_red center"]Toutes les présentations[icon icon="file"][/icon][/button]   [column width="three" position="first"] HUBFORUM Replay [/column] [column width="seven" position="last"]

Replay du #HUBFORUM Paris 2015

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