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Less ads, more efficient ads !

Less ads, more efficient ads !

Par : HUB Institute
1 octobre 2015
Temps de lecture : 4 min
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HUBFORUM Paris le 5 et 6 octobre 2015 : Réservez vos billets dès maintenant !
  « Envoyer le bon message à la bonne personne au bon moment ». Au-delà du mantra publicitaire, il reste à appliquer la méthode car, en réalité, les agences et les annonceurs continuent de matraquer les consommateurs avec un même message. Or, le marketing one-to-one n’est pas une option, mais plutôt la clé de l’efficacité publicitaire. Surtout, il ne se résume pas à la seule performance des campagnes, mais doit réintégrer le branding pour générer de l’engagement et de l’intérêt. D’une logique quantitative se bornant à la mesure des impressions délivrées, le marché doit adopter une approche qualitative et créative. En épousant ce que seul le digital permet : la connaissance-client. Autrement dit : mettez la data au service du message publicitaire. Dans quelle mesure les technologies publicitaires permettent-elles de réaliser des créations individualisées ? Comment conjuguer la data et la créativité pour produire des messages aspirationnels et efficaces ? Dans le cadre du HUBFORUM Paris, qui se déroulera les 5 et 6 octobre prochains à l’Espace Cardin, nous avons rencontré Pierre-Antoine Durgeat, CEO d’ADventori, Ad’Tech indépendante qui propose de replacer le message au cœur de la publicité digitale pour (re)gagner l’intérêt des consommateurs.

Le constat : La création est négligée dans la publicité digitale

Les porte-paroles du marketing digital le proclament : grâce à la connaissance client et aux nouvelles technologies publicitaires, on peut désormais réellement envoyer le bon message, à la bonne personne au bon moment. L’observation du marché montre cependant une réalité différente : les nouvelles technologies d’achat d’espaces publicitaires privilégient la performance des campagnes, au détriment de la qualité du branding. Surexposé au même message, le consommateur rejette la publicité comme en témoigne l’adoption massive des adblockers. Pour créer de la conversion, la considération est impérative. Branding et performance vont de pair ! [column width="one" position="first"]

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On peut les comprendre, les consommateurs. Il y a énormément de répétition. Peu intéressantes, les publicités ne répondent pas aux besoins personnalisés des consommateurs. Les créations n’y sont pas aspirationnelles, échouant à créer de l’émotion et du lien entre la marque et ses clients. »

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La réponse d’ADventori : le « Real Time Creative », levier du « bon message »

Comment la technologie, et plus particulièrement la data, peut-elle permettre de revaloriser la créativité et la qualité de la publicité ? La réponse apportée par ADventori est le « Real Time Creative ». L’Ad’Tech a mis au point une solution technologique qui lui permet de concevoir la publicité en temps réel.. Il s’agit de construire chaque publicité en fonction de l’internaute, de son historique d’achat, de ses attentes, et ce en temps réel. En matière d’efficacité publicitaire, Pierre-Antoine Durgeat plaide pour un mix entre la data et la créativité, afin de passer du ciblage à l’engagement contextualisé. Pour y parvenir, les agences et les annonceurs doivent s’équiper avec des nouvelles technologies d’achats médias certes, mais aussi créatives. [column width="one" position="first"]

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Quand on mélange la donnée et la créativité, on obtient des messages à la fois plus intéressants et plus utiles pour l’internaute. En créant une connivence et un lien avec ses consommateurs, la publicité réduit la distance avec la transaction, ce qui est le but de toute campagne. »

[/column]   Rendez-vous au HUBFORUM Paris, le lundi 5 octobre à l'Espace Pierre Cardin, pour le keynote de Pierre-Antoine Durgeat, CEO d’ADventori, autour du thème : « Less Ads, More Efficient Ads ».

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HUBFORUM Paris 2015 DISRUPT OR BE DISRUPTED !

Rendez-vous les 5 & 6 octobre 2015 pour la conférence incontournable sur la transformation digitale dédiée au thème : Disrupt or be Disrupted ! [button href="http://www.hubforum.com/paris/billets/" target="" css_classes="tiny_button regular_text"]Achetez dès maintenant vos billets[/button][/column] [column width="three" position="first"] [/column] [column width="seven" position="last"]

ADVENTORI LIVRE BLANC

Grâce à son livre blanc, ADventori vous propose de découvrir le "Real Time Creative", une nouvelle manière de concevoir la publicité digitale en temps-réel d'un point de vue créatif. Il permet de maximiser l'engagement des internautes à travers une communication contextualisée et personnalisée. [button href="http://www.adventori.com/fr/adventori-real-time-creative-livre-blanc/?utm_source=hubforum&utm_medium=newshubforum&utm_campaign=septembre2015" target="" css_classes="tiny_button regular_text"]Télécharger le livre blanc[/button][/column] [column width="three" position="first"]   [column width="three" position="first"] ADventori Real Time Creative RTC [/column] [column width="seven" position="last"]

Le Real Time Creative : mettre la data au service du message publicitaire

Dans le cadre de l’intervention de l’entreprise ADventori au HUBDAY Future of CRM & DATA, Pierre-Antoine Durgeat (CEO) et Carole Ellouk (Directrice Marketing) chez ADventori, nous ont dévoilé en exclusivité le concept de Real Time Creative, afin de replacer la créativité au cœur de l’expérience digitale. (Juin 2015) [button href="http://hubinstitute.com/2015/06/le-real-time-creative-mettre-la-data-au-service-du-message-publicitaire/" target="" css_classes="tiny_button regular_text"]Découvrez l'article[/button][/column] [column width="three" position="first"]