Image
MANIFESTE DE L’ANTI-SOLUTIONNISME TECHNOLOGIQUE EN 5 POINTS

MANIFESTE DE L’ANTI-SOLUTIONNISME TECHNOLOGIQUE EN 5 POINTS

Par : HUB Institute
13 octobre 2015
Temps de lecture : 2 min
Body
  Lors de la quatrième et dernière session du HUBFORUM Paris 2015 autour de la #TRANSFORMATIONDIGITALE, Natalie Rastoin (Directrice Générale, Ogilvy France - agence de publicité) nous a dévoilé son manifeste de l'anti-solutionnisme technologique, inspiré des oeuvres du chercheur Evgeny Morozov. En effet, face au constant récent que les discussions autour du marketing digital intègrent, plus que jamais, des dimensions sociologiques voire politiques, l'heure a sonné de refaire un point sur la place des marques dans ce nouveau contexte. Tout problème n'a pas forcément besoin d'une solution technologique, alors place au décryptage et au storytelling, à la communauté et à la gouvernance où la marque représente un repère fiable pour les internautes au coeur de tous ces changements.

Les 5 Points du Manifeste :

  1. La marque comme repère (La marque a une responsabilité d'éclairer le consommateur, étant déjà un acteur de confiance, et s'exprimer sur la transformation digitale plutôt que de laisser les nouvelles technologies et GAFAS dominer les discours.)
  2. Décrypter, pas subir (La marque a la capacité à permettre aux consommateurs de séparer l'utile du non-utile, le réel du non-réel, ... et le décrypter.)
  3. Avoir un récit
  4. Animer une communauté
  5. Valoriser une gouvernance

#TRANSFORMATION #DIGITALE #STORYTELLING #COMMUNAUTE #GOUVERNANCE

Elle l'a dit :

Natalie Rastoin, Ogilvy France On écrase souvent le problème (...) C'est un peu l'exemple absurde d'un syndrome très étendu : le solutionnisme technologique.” (concernant la fourchette vibrante mesurant la vitesse de l'assiette à la bouche afin de lutter contre l'obésité)
  Consultez la présentation Slideshare: Découvrez l'infographie d'Ogilvy sur le Parcours Client présentée au HUBFORUM 2015 [button href="https://www.youtube.com/playlist?list=PLGlFR3KLEj6sVWLoOKE8CHxOfUmJnDRQG" target="blank" css_classes="tiny_button regular_text button_red center"]Toutes les vidéos [icon icon="youtube"][/icon][/button] [button href="http://fr.slideshare.net/hubinstitute/presentations" target="blank" css_classes="tiny_button regular_text button_red center"]Toutes les présentations [icon icon="file"][/icon][/button]   [column width="three" position="first"] HUBFORUM Replay [/column] [column width="seven" position="last"]

Replay du #HUBFORUM Paris 2015

[button href="http://hubinstitute.com/?p=23855" target="" css_classes="tiny_button regular_text"]La liste complète des interventions[/button][/column]