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VIDÉO & MARKETING : LE NOUVEAU GRAAL DU DIGITAL [HUBFORUM Replay]

VIDÉO & MARKETING : LE NOUVEAU GRAAL DU DIGITAL [HUBFORUM Replay]

Par : HUB Institute
13 octobre 2015
Temps de lecture : 3 min
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  La deuxième session du HUBFORUM Paris 2015, dédiée au thème #DATA #CONTENT et #CREATIVITE, a été marquée par une session de Q&A riche en insights animée par Vincent Ducrey avec Hubert Blanquefort (Directeur Digital et Editorial, EDF), Laurent-Eric Le Lay (Président & CEO, TF1 Publicité), François Vasseur (Directeur Marketing, FFF - Fédération Française de Football), et Jamila Yahia Messaoud (Directeur des Dpts Télécom, Cinéma, Comportement Média et Ad’hoc, Médiamétrie, spécialiste dans la mesure d'audience et les études marketing des médias audiovisuels et interactifs) autour de la vidéo digitale au service du marketing. Les Key-learnings avec EDF :
  • La vidéo peut s'adapter aux objectifs de communication de la marque avec des contenus plus émotionnels, comme des vidéos à 360° immersives, ou éducatif / pédagogiques.
  • Les visites virtuelles permettent à EDF de rapprocher les consommateurs de cette industrie.
Les Key-learnings avec TF1 Publicité :
  • La data permet notamment d'augmenter l'expérience du téléspectateur via un second écran.
  • Il faut avoir une logique de vrai second écran, pas une simple duplication de l'écran TV mais plutôt une expérience unique avec une véritable valeur ajoutée.
https://twitter.com/tf1pub/status/651061599877394432 Les Key-learnings avec FFF :
  • Les sportifs eux-mêmes sont devenus des médias importants. Les équipes de la FFF produisent donc des contenus pour des joueurs comme Benzema.
  • Il est pertinent de remplacer les 4Ps du marketing par les 4Es pour la création de contenus : émotion, expérience, exclusivité et engagement.
https://twitter.com/julien_menez/status/651061598669406208 Les Key-learnings avec Médiamétrie :
  • Ordinateur, smartphone, tablettes... il y a une vraie prise de conscience de la transversalité des différents écrans.
  • La vidéo est consommée par toutes les tranches de population, sur différents écrans.
  • 9,8 millions d'individus regardent la TV en direct sur leurs tablettes et smartphones.
https://twitter.com/BertrandKrug/status/651063354895794177

#VIDEO #IMMERSION #INTERACTION #SECONDECRAN #4E 

Ils l'ont dit :
Hubert Blanquefort, EDF L'innovation en terme de format est essentielle pour EDF.
Laurent-Eric Le Lay, TF1 Publicité “La pub a un impact différent selon le contexte; la data créée de la valeur supplémentaire pour la pub TV.”
François Vasseur, FFF “La grosse nouveauté de ces 5 dernières années, c'est qu'on a maintenant une très forte audience digitale.”
Jamila Yahia Messaoud, Médiamétrie “On consacre en moyenne 4h11 à la consommation de vidéos digitales par mois.”
  Découvrez l'analyse de Jamila Yahia Messaoud sur "Les plateformes de SVOD et le baromètre Netflix… où en sommes nous ?" en cliquant ici et de Bertrand Krug (Médiamétrie) sur "Le GRP Vidéo : la nouvelle monnaie de la vidéo" en cliquant ici Retrouvez l'infographie Digital Ad Ratings, Benchmark France (Avril 2015) de Médiamétrie présentée au HUBFORUM   [button href="https://www.youtube.com/playlist?list=PLGlFR3KLEj6sVWLoOKE8CHxOfUmJnDRQG" target="blank" css_classes="tiny_button regular_text button_red center"]Toutes les vidéos [icon icon="youtube"][/icon][/button] [button href="http://fr.slideshare.net/hubinstitute/presentations" target="blank" css_classes="tiny_button regular_text button_red center"]Toutes les présentations[icon icon="file"][/icon][/button]   [column width="three" position="first"] HUBFORUM Replay [/column] [column width="seven" position="last"]

Replay du #HUBFORUM Paris 2015

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