Tendances 2016 : Looking Further with Ford

Pour la quatrième année consécutive, Ford vient de publier ses tendances clés pour 2016 dans une étude réalisée par Sheryl Connelly, Futuriste chez Ford. Le HUB Institute a eu l'occasion de participer à une table ronde d'experts à Paris avec Sheryl Connelly en septembre pour échanger sur le sujet. En effet, afin d'avoir une vision représentative et internationale des grandes tendances à surveiller, Sheryl met un point d'honneur à échanger avec des experts de secteurs et pays différents. Alors, quelles sont les 10 grandes tendances qui vont influencer les consommateurs et les marques en 2016 ? Nous avons profité du passage de Sheryl à Paris pour lui poser trois questions en complément du rapport de tendances : 1) L'industrie automobile et les villes intelligentes : quelles tendances suivre dans les mois à venir ? 2) Le consommateur a changé : comment devrait-on aborder la Génération Z ? 3) La transformation digitale et l'industrie automobile : quels conseils donneriez-vous à d'autres entreprises ? SAINT-GERMAIN-EN-LAYE, le 15 DECEMBRE 2015 - Les tendances mises en évidence dans ce quatrième rapport annuel vont au-delà de l'industrie automobile. Cette étude sert la marque au niveau mondial pour mieux comprendre ce qui se passe dans les sphères sociales, technologiques, économiques, environnementales et politiques. Ces grandes idées gouvernent tous les aspects de l'activité de la marque : stratégie globale, développement des produits et des services futurs, nouvelles expériences client. Ford s'inspire de ces tendances pour créer des solutions de mobilité innovantes qui répondent aux besoins en constante évolution des consommateurs, comme avec le plan Smart Mobility.

“Nous ne pouvons pas occulter l'impact du rythme effréné de la technologie sur notre culture”, estime Sheryl Connelly. “Ce qui est fascinant à regarder, c’est la manière dont des entreprises comme Ford s’adaptent à ce rythme pour innover. Ces enseignements nous aident à créer des produits et des services qui non seulement dépassent les attentes d'aujourd'hui, mais sont également des moyens innovants d’appréhender la manière de faire face aux situations difficiles de demain”. 

Quelles sont les tendances identifiées pour 2016 et au-delà ?

Le rapport de Ford met en lumière la manière dont 10 grandes tendances devraient influencer les consommateurs et les marques:

1. TOUS DES HÉROS: Si la bonne volonté chancèle parmi les autorités établies, elle progresse au sein des communautés et des individus, qui repensent aujourd’hui la définition du bon citoyen, du bon voisin et de la bonne personne. Les héros du quotidien prennent les choses en main et leur volontarisme apparaît contagieux.
2. MOINS MAIS MIEUX: Aujourd’hui, mieux vivre ne signifie pas posséder davantage, mais au contraire de vivre plus intelligemment, notamment en ayant une utilisation optimale des biens que l’on consomme.
3. FUITE DU TEMPS: Le sacrosaint "Tant de choses à faire, si peu de temps" a toujours été une maxime partagée de tous. Pourtant, alors que le monde est plus connecté que jamais, le temps se révèle de plus en plus insaisissable. Une fuite du temps souvent source d’anxiété.
4. UNE VIE FACILITÉE: L'intelligence artificielle apporte un soutien grandissant à l’automobiliste et permet de déléguer davantage de responsabilités à la technologie qui, grâce aux dernières fonctionnalités innovantes,  s’adapte à nos besoins et facilite le quotidien.
5. LA MÉDITATION COMME SOURCE DE BIEN-ÊTRE: Deux tiers des consommateurs à travers le monde pensent que la méditation, comme le yoga, n’est pas une mode. Comme nos vies deviennent de plus en plus complexes et exigeantes, beaucoup de gens se tournent aujourd’hui vers la méditation afin de se donner du temps et de l'espace pour respirer, réfléchir et se regrouper.
6. PEUR DE VIEILLIR: Comme les gens vivent plus longtemps et en meilleure santé, la notion de vieillissement est redéfinie chaque jour, notamment grâce aux progrès constants dans les domaines de la santé, la nutrition et des sciences médicales. Les stéréotypes sur les personnes âgées ont la vie dure.
7. UN RELATIONNEL SUR-MESURE: Aujourd'hui, la taille unique ne convient à personne. Les connexions entre les marques grand public et les consommateurs cèdent leur place à des liens uniques et plus personnalisés.
8. PAS DE DÉCHET, PAS DE DÉSIR: Dans une société de grande consommation, les plus innovants parviennent à créer de la valeur à partir de choses dont personne ne veut. Cette tendance du développement durable promet de repousser les limites de l'imagination et de l'ingéniosité des gens.
9. LA CROISSANCE DE L'ÉCONOMIE FLEXIBLE: Le travail en “freelance” est de plus en plus normalisé et bouleverse la façon dont nous produisons et consommons les biens et les services.
10. LA RÉVOLUTION DE LA DISTRIBUTION: le commerce n’est plus qu’un simple achat de produit, cela doit devenir une véritable expérience. Les commerçants trouvent de nouveaux moyens pour forger des liens significatifs avec les consommateurs.

Retrouvez davantage de précisions sur le contenu du rapport Ford Trends 2016 et téléchargez l'étude en anglais en vous rendant sur : www.fordtrends.com. Source : Communiqué de presse diffusé par Burson Marsteller pour Ford.