LCI : LA NOUVELLE DYNAMIQUE DE L’INFORMATION CONNECTÉE

Suite à la décision positive du CSA le 17/12, LCI a finalement été autorisée à être diffusée très bientôt sur la TNT gratuite. En 21 ans d’existence et avec un taux de notoriété de près de 80%*, LCI est devenue une marque d’information incontournable. Dans quel univers La Chaîne Info évolue-t-elle aujourd’hui et quels sont les nouveaux enjeux pour LCI en gratuit ? Dans le cadre du HUBDAY Prédictions 2016 qui s’est tenu au MEDEF le 13 janvier dernier, nous avons rencontré Nicolas Charbonneau et Jean-François Mulliez, directeurs généraux de la chaîne, qui ont fait part des enjeux digitaux et opportunités auxquels ils font face.

1) Piliers historiques et nouveautés

Fondée en 1994, LCI est une chaîne d’information continue visant la tranche d’âge 25-59 et CSP+ construite sur trois piliers fondamentaux :

• l’actualité politique.
• l’actualité économique.
• l’actualité internationale.

Plusieurs formats inédits sur les chaînes d’information ont été développés pour couvrir l’actu dans tous les domaines :

• Le Journal du Monde quotidien, incarné par Vincent Hervouet, dédié à l’actualité internationale.
• Le Petit JT, hebdomadaire, qui s’adresse à toute la famille et surtout aux 10-15 ans
• La Mediasphere, dédié à l’actualité des media.

Sans oublier des rendez-vous incontournables comme Le Grand Jury RTL – Le Figaro, meilleure audience de la chaîne depuis plus de 20 ans ou C’est l’actu, tranche d’1h30 sur la thématique conso/société, présentée par Valérie Expert. LCI creuse son sillon et affirme sa différence avec la concurrence sur la TNT gratuite existante (BFM TV à 2% de part d’audience / i-Télé à moins de 1% de part d’audience) et de celle à venir (France Télévisions ayant annoncé le lancement de sa propre chaîne d’information en continu en septembre 2016), la chaîne prépare une nouvelle grille et de nouveaux rendez-vous pour répondre aux attentes et s’adapter aux nouvelles habitudes de consommation des téléspectateurs.

« LCI doit s’ouvrir à de nouvelles thématiques d’information qui vont de la science à la high-tech, la jeunesse et la santé…. » Nicolas Charbonneau

Après un changement d’habillage, LCI continue sa mue. Elle revendique une nouvelle façon de raconter l’information. En ralentissant le rythme, LCI, qui accueillera un nouveau plateau en septembre 2016, proposera un meilleur décryptage de l’information.  

2) L’information en continu et les enjeux digitaux

En tant que chaîne d’info, LCI est impactée par les 3 révolutions en cours : le digital, les réseaux sociaux et la data. Face à l’automatisation du sourcing de l’information et aux robots-rédacteurs, LCI revendique un traitement journalistique expert et humain de l’information. La chaîne s’appuiera également sur la data et l’open innovation (incubation inhouse) pour adresser des contenus adaptés aux internautes. Dans un même esprit de start-up et nouvelles méthodes de management « agile », la nouvelle direction est bicéphale avec 2 directeurs généraux TV/digital.

« Il faut que l’on connaisse mieux nos téléspectateurs/internautes, et que l’on prenne le meilleur de la technologie afin de leur fournir le meilleur service possible. » Jean-François Mulliez

Beaucoup d’évolutions sont en cours dans l’univers de l’information. Elles nécessitent toujours plus d’innovation et d’agilité. Cependant, l’humain reste au cœur des priorités, en interne avec des équipes expertes et performantes, comme en externe avec la volonté d’engager les téléspectateurs, dont l’affinité avec l’information est grandissante.   [column width="five" position="first"] [/column] [column width="seven" position="last"]

DÉCOUVREZ LE REPLAY DU HUBDAY PRÉDICTIONS

Au retour du CES 2016 début janvier à Las Vegas, le HUB Institute a organisé la conférence HUBDAY Prédictions. L’occasion de décrypter les grandes tendances qui marqueront l’année 2016. [button href="http://hubinstitute.com/2016/01/quels-challenges-digitaux-relever-en-2016-hubday-replay/" target="_blank" css_classes="tiny_button regular_text"]Replay des interventions[/button] [/column]   [column width="five" position="first"] [/column] [column width="seven" position="last"]

HUBDAY FUTURE OF DATA, MEDIABUYING & CRM LE 7 AVRIL 2016

REPENSER LE MIX MEDIA ! Programmatique et RTB, brand content et native advertising, Data & prédictif, le marché de l’achat media connaît un bouleversement exceptionnel qui risque de rebattre les cartes. Cette mutation voit aussi l’arrivée de nombreux nouveaux acteurs : DMP, DSP, … qui cherchent tous à saisir une partie de la chaîne de valeur alors même que la crise fait trembler les budgets et le digital et le mobile les tirent vers le bas. Faites le point avec nous sur ce nouveau paysage et les acteurs et approches innovantes à maitriser aujourd’hui et dans l’avenir. [button href="http://hubinstitute.com/futureofmediabuying/" target="_blank" css_classes="tiny_button regular_text"]Réservez votre place[/button] [/column]