Révolution des modes d'achat et de la communication extérieure

Si les campagnes de communication extérieure traditionnelle sont largement utilisées/plébiscitées par les annonceurs, elles posent des contraintes temporelles et offrent peu de flexibilité à ces derniers. Pour pallier ces difficultés potentielles, une offre à la performance pourrait représenter une bonne réponse. A l’occasion du lancement de la solution Play Performance de Clear Channel basée sur un module d’enchères en temps réel, nous avons rencontré Guillaume Jaccarini, Directeur de l’Offre Digitale chez Clear Channel France, pour discuter de ses avantages pour la communication extérieure et des perspectives de ce type d’achat. https://www.youtube.com/watch?v=uIJD9S8rdgQ&feature=youtu.be

Ce qu’il faut retenir 

 

• Vente à la performance : quels avantages ?

Les principaux bénéfices de la vente à la performance selon Guillaume Jaccarini sont plus de réactivité et des prix optimisés en temps réel pour les annonceurs. De quoi mettre en place une campagne sur mesure qui, à la puissance de l’audience allie les possibilités de ciblage.  

• Le principe

L’offre Play Performance repose sur le principe d’une diffusion « non garantie », qui va dépendre du contexte en temps réel. L’annonceur indique ainsi le volume maximal de spots qui pourront être diffusés sur le périmètre de sa campagne, ainsi que le prix maximal par spot qu’il est prêt à payer. La campagne qui a consacré le meilleur budget remportera alors la diffusion.  

• Des modes d'achat complémentaires qui ne répondent pas aux mêmes besoins

Guillaume Jaccarini souligne toutefois la complémentarité de l’offre Play Performance avec les autres offres de Clear Channel : celle-ci n’a pas pour vocation de remplacer la communication extérieure traditionnelle et les avantages qu’il procure en termes de planification, mais bien d’élargir l’éventail des possibilités des annonceurs.   Retrouvez Clear Channel lors du HUBFORUM le 4 octobre prochain.