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Entrez dans le monde merveilleux du marketing du respect

Entrez dans le monde merveilleux du marketing du respect

Par : HUB Institute
22 septembre 2016
Temps de lecture : 2 min
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La publicité digitale a connu des jours meilleurs. Avec la montée en puissance des ad-blockers sur desktop et mobile (419 millions d’utilisateurs en ont installé un sur mobile au mois de mai 2016), les annonceurs font face à plusieurs problèmes : le gaspillage des dépenses publicitaires et la perte d’intérêt des internautes, qui ont trop été sollicités de manière abusive pendant des années. Comment regagner la confiance des consommateurs ? Comment redonner du sens à la publicité ? Marc Leprat, Fondateur et CEO de ViewPay, fait partie des visionnaires ayant pris le parti de renverser la tendance en rendant la publicité utile. Sa solution innovante d’AdvertPayment nous a convaincu que nous sommes en train de redonner du sens à la publicité. Nous l’avons rencontré en amont du HUBFORUM Paris.    

Ce que cela va changer pour les annonceurs, les éditeurs, et les consommateurs

1/ L’expérience client est au cœur de l’innovation L’AdvertPayment participe à redonner du sens à la publicité dans la mesure où il répond à la problématique d’overdose publicitaire. En donnant le choix au consommateur et en lui rendant un service utile, ViewPay agit au cœur des problématiques de la transformation digitale. Effectivement, ce micro-moment de visionnage publicitaire n’est plus subi, et il est même apprécié ! Le consommateur est ainsi plus enclin à continuer ses recherches auprès de la marque. Nous sommes dans une logique d’optimisation du parcours d’achat.   2/ Une relation gagnant/gagnant bienveillante Faisons preuve de bon sens : tout individu désire être maître de ses choix. Dans ce contexte, il paraît évident que le modèle publicitaire de la dernière décennie est responsable du rejet des internautes. Sensation d’intrusion, matraquage publicitaire, inadéquation avec les besoins : il ne fallait pas s’attendre à des miracles. L’AdvertPayment arrive pour renverser la tendance et proposer de la valeur aux internautes, aux annonceurs et aux éditeurs. La réconciliation est en marche, pour une relation saine et durable !   3/ Adapter son business model Finalement, la graine est en train de germer dans la tête des annonceurs et des régies publicitaires et ne tardera pas à porter ses fruits : dois-je changer mon business model pour convertir ? Nous pensons en effet qu’il devient essentiel de prendre du recul, se poser les bonnes questions et se positionner sur la proposition de valeur pour les modèles freemium. Un consommateur sera en effet plus disposé à payer un abonnement si on lui a débloqué des fonctionnalités de manière ludique. Une relation respectueuse s’installe alors entre les acteurs de l’écosystème digital.   Retrouvez Marc Leprat, fondateur et CEO de ViewPay, au HUBFORUM Paris pour tout connaitre sur la publicité utile. Marc sera également accompagné de Virginie Leprat, Cofondatrice et COO de ViewPay, pour un workshop passionnant intitulé « Avec l’Advertpayment, la pub digitale entre dans une nouvelle ère ! ». Consultez l’agenda des conférences et des workshops, et achetez vos billets dès à présent !