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Accenture Interactive : comment lutter contre la fraude digitale et optimiser ses investissements média?

Accenture Interactive : comment lutter contre la fraude digitale et optimiser ses investissements média?

Par : HUB Institute
12 octobre 2016
Temps de lecture : 1 min
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De quoi parle-t-on quand on parle de fraude digitale? Comment se développe et se déploie-t-elle? Quels sont les moyens qui peuvent être mis en place pour contrer ce fléau? Réponses avec Sandra Castellani, responsable Media Digital et Claude Chaffiotte Directeur France et Benelux chez Accenture Interactive. On recense 7,2 milliards $ de fraude mondiale, dont 13% en France en conversion, 220 millions €. Si rien n’est fait, en 2025, la croissance des investissements digitaux atteindra 52 milliards $. Ce fléau cause un préjudice considérable au monde digital, i.e. :
  • Un climat de défiance
  • Des KPIs biaisés
  • Des images de marques altérées
  • Des pertes de business
  • Une programmatique sur la sellette
Pour lutter contre ce phénomène, il faut mettre en place un triptyque d’actions redoutables :
  • Etablir un diagnostic afin d’avoir une vue globale de la situation
  • Impliquer ses partenaires car ce n’est pas uniquement la responsabilité des annonceurs, mais de tous
  • Intimider les fraudeurs en appliquant l’effet Watch-dog qui annonce que les investissements sont entrés dans des sites certifiés (communiquer beaucoup sur ce sujet)
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