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Data Management et Innovation : the constant CMO challenge - Disneyland Paris

Data Management et Innovation : the constant CMO challenge - Disneyland Paris

Par : HUB Institute
12 octobre 2016
Temps de lecture : 1 min
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Stéphanie Sabourin partage les principaux enjeux à relever à l’heure du digital en tant que Directrice Média de Disneyland Paris en charge de 12 pays. Les 5 challenges pour la Chief Marketing Officer de Disneyland Paris
  • L’atomisation du paysage média, il y a tellement de touchpoints que les campagnes deviennent très complexes.
  • L’atomisation de la technologie : on doit utiliser un grand nombre de technologies pour les achats
  • La rémunération des partenaires (coûts de la data, coûts media, etc.)
  • La data est profuse et variée, elle intervient énormément dans plusieurs métiers et plateformes
  • La stratégie de communication afin de toucher les bonnes cibles
La complexité incite à innover mais il faut aussi structurer et contrôler. Nous avons rationnalisé : en réduisant le nombre de partenaires media et sociaux, en se lançant sur le programmatique qui permet de rationaliser les investissements. Le travail de rationalisation permet de réduire considérablement les coûts digitaux. Pour conclure, Stéphanie Sabourin confirme que la plus grande force est de pouvoir d’échanger avec l'extérieur.