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Les clés du succès de la brandformance - ViewPay, Ligatus & Prisma Media Solutions

Les clés du succès de la brandformance - ViewPay, Ligatus & Prisma Media Solutions

Par : HUB Institute
12 octobre 2016
Temps de lecture : 1 min
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Les consommateurs sont aujourd'hui sollicités en permanence - sur les réseaux sociaux, les sites media, … Dans ce contexte de crise, comment créer de la valeur et émerger dans la bataille d’attention ? Philipp Schmidt, Chief Transformation Officer & Managing Director chez Prisma Media Solutions, Julien Mosse, Chief Operating Officer chez Ligatus et Marc Leprat, Founder & CEO chez ViewPay, prônent le retour à la valeur pour la publicité :
  • Par la contextualisation : des publicités en adéquation avec les contenus media consommés. La rencontre entre data et créativité permet aux plateformes media de s’adapter à chaque annonceur pour trouver des intentionnistes dans l’audience. Et ce, grâce à une analyse sémantique des contenus et programmes visionnés. De quoi enfin proposer des publicités pertinentes à une audience intéressée : place au smart publishing !
  • Avec un système de micro-paiement basé sur l’attention : redonner le pouvoir au consommateur. Concrètement, le consommateur est exposé à une publicité pour rémunérer les éditeurs de contenu, mais a le pouvoir de choisir la publicité qu’il souhaite visionner.
Relisez nos articles sur ces sujets : Entrez dans le monde merveilleux du marketing du respect et Exploitation de la data : et si on rendait (enfin) les choses plus simples ?