Publicité digitale : le retour de la valeur - Integral Ad Science

Par : HUB Institute

11 octobre 2016

Temps de lecture : 1 min

Pour Yann Le Roux, Directeur Général France d’Integral Ad Science, tout ce qu’on peut développer est une question d’impact, de contact, de qualité. C’est cela qui permet de toucher le consommateur. La saturation publicitaire a atteint son apogée à la suite des erreurs cumulées par les annonceurs pendant des années. Il est temps de s’en préoccuper ! Comment redonner du sens à la publicité ? 1/ La durée d’exposition est la clé Quand on regarde les chiffres, il y a une relation entre visibilité et ROI : plus la durée d'exposition est longue, plus le consommateur a envie d‘acheter. 2/ Bien mesurer la fraude Si la publicité est vue par un robot, ça ne sert à rien. La fraude est le deuxième crime le plus répandue dans le monde. Il faut mesurer les impressions frauduleuses afin d’éviter un gaspillage budgétaire mais aussi préserver l’image de marque des annonceurs. 3/ Optimiser et transformer les données en données prédictives La solution est de filtrer dynamiquement afin d’éviter que la fraude entre dans le système. Integral Ad Science est le seul organisme de mesure de la visibilité accrédité MRC sur la détection de la fraude sophistiquée. Conclusion: l’utilisateur est fatigué des expériences publicitaires médiocres : il faut impérativement mettre en place des publicités qualitatives pour contenir le phénomène de l'ad blocking. Intéressé par le sujet ? À lire aussi : Et si vous participiez à redonner du sens à la publicité ?

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