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Simplifiez et optimisez vos campagnes programmatiques - Mediamath & Skylads

Simplifiez et optimisez vos campagnes programmatiques - Mediamath & Skylads

Par : HUB Institute
12 octobre 2016
Temps de lecture : 1 min
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Pour Damien Alzonne, Director Platform Solutons chez Mediamath et Xavier Litt, Chief Marketing Officer & Co-Founder chez Skylads, la granularité est un pré-requis pour une optimisation performante des campagnes programmatiques. Il ne faut pas lancer ses campagnes au tout venant, il faut vraiment cibler avec énormément de précision pour être efficace. Néanmoins, faire du granulaire prend du temps. Mediamath a développé des outils et des algorithmes de machine learning pour améliorer la performance des publicités. Etude de cas : Royal Air Maroc avec Saida Najioullah, VP Marketing chez Royal Air Maroc Suite à la ratification de l’Open Sky par le Maroc, Royal Air Maroc avait besoin de développer les ventes sur son site Internet afin de préserver ses parts de marché face aux compagnies low costs (Rayanair et EasyJet). Afin de préserver sa part de marché, la stratégie digitale de Royal Air Maroc depuis 3 ans était d'acquérir du trafic sur toutes les combinaisons de routes que peuvent représenter 93 destinations Europe-Maroc et Maroc-Europe, et de développer les modes de paiement et de développer tous les nouveaux devices. Les niveaux de complexité sont très importants. L'idée est donc de se connecter directement dans les systèmes de l'annonceur et de les pousser dans mediamath pour aller chercher cette granularité supplémentaire.   Intéressé par le sujet ? À lire aussi : La créativité digitale, un mariage entre CRM et publicité