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Youtube Lab : Une expérience “hands-on” pour répondre aux nouveaux usages de consommation vidéo - La Roche Posay

Youtube Lab : Une expérience “hands-on” pour répondre aux nouveaux usages de consommation vidéo - La Roche Posay

Par : HUB Institute
12 octobre 2016
Temps de lecture : 1 min
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Aude Gandon, Directrice Branding chez Google et Laetitia Toupet, Directrice Générale La Roche Posay International livrent leur retour d’expérience sur la campagne “Skinchecker”. Afin de sensibiliser les 18-25 ans au cancer de la peau, La Roche-Posay a adopté une approche disruptive en participant au Youtube Lab, un concept innovant de Test&Learn mis en place par Youtube. Dans le cadre de cette expérience inédite, plusieurs Youtubeurs ont accompagné les marques dans leur production de contenu pour retranscrire l’ADN de la marque tout en adoptant les codes de la jeune génération. Bilan : 12 points supplémentaires en terme d’ad recall et une augmentation de 7 points pour la préférence de marque. Relire notre article : Comment réconcilier CRM et communication de masse à l’heure du mobile ?