Publicité mobile : vers une meilleure performance marketing

Retail Marketing B2B Digital RH Transformation Numérique Advertising
Appsflyer
Share Tweet

Temps de lecture : 3 min

L’index de performance AppsFlyer revient dans cette 4ème édition, avec un classement des meilleures sources médias du secteur de la publicité mobile.

Les enseignements

Jeux | Observations clés

• Facebook reste numéro 1 – Le géant des réseaux sociaux continue de dominer l’espace publicitaire sur mobile, et s’installe en tête des classements sur toutes les régions, à la fois sur Android et iOS.

• Apple fait une entrée remarquée – La nouvelle plateforme publicitaire d’Apple affiche un fort potentiel, avec le 3ème meilleur score de rétention sur iOS en Amérique du Nord.

• Taptica monte dans les classements – Le réseau mobile gagne 17 places sur le classement d’efficacité iOS et arrive en 7ème position, et 13 places sur le classement de rétention, ce qui le place en 4ème position.

• La vidéo génère des joueurs fidèles – Les vidéos sur mobile sont toujours un moyen très efficace d’obtenir de nouveaux joueurs potentiels avec un score de rétention 23% supérieur à la moyenne mondiale. Les réseaux vidéos Vungle, UnityAds et AdColony atteignent respectivement les 4ème, 5ème et 6ème places du classement d’efficacité sur iOS.

• iOS gagne en ampleur – Malgré la part de marché largement supérieure d’Android, les 30 meilleures sources médias sur iOS possèdent près de la moitié de la totalité des installations de jeux générées par les médias payants.

Autres applications | Observations clés

• Le géant de la recherche sur internet conserve sa 2ème place du classement international d’efficacité avec une échelle et une rétention impressionnantes. Concernant les classement régionaux, Google arrive en 2ème position sur dans toutes les régions sur Android et dans la plupart des régions sur iOS.

• Twitter illustre l’efficacité des publicités pour l’installation d’applications – Le réseau social gagne 3 places et s’installent en 3ème position du classement international d’efficacité sur Android, notamment grâce à un score de rétention qui s’affiche en tête, et de très bonnes performances à générer un volume important d’utilisateurs de qualité sur iOS.

• StartApp monte – L’ad network gagne 4 places et s’installe en 4ème position au classement d’efficacité sur Android, et 10 places au classement par score de rétention, où il s’installe en 2ème position.

• Les performances médias sur iOS et Android sont très proches – Les classements d’efficacité et les scores de rétention moyens sur iOS et Android sont sensiblement les mêmes. Cependant, Android génère 7x plus d’installations d’applications non jeux qu’iOS grâce à une part de marché plus importante.

• Les sources internationalisées dominent, mais les régions font une percée – L’index est largement dominé par les sources médias internationales majeures, car celles-ci ont une portée plus importante, et absolument nécessaire pour obtenir une validité statistique. Cette ampleur leur procure dont un avantage substantiel. Mais les réseaux locaux et de niche, tels que Yandex en d’Europe de l’Est, MoBrain en Amérique Latine et tyroo en Inde, délivrent eux aussi de très bons résultats.


Retrouvez Reda Laraibi, EMEA Sales Manager chez AppsFlyer lors du HUBDAY Future Of Mobile Engagement, pour un échange sur les enjeux du mobile pour les entreprises.

L’index de performance AppsFlyer 2017

L’index de performance AppsFlyer revient dans cette 4ème édition, avec un classement des meilleures sources médias du secteur de la publicité mobile. C’est le classement le plus complet et le plus fiable de l’écosystème, et nous sommes fiers d’être devenu le partenaire informationnel le plus sollicité par les marketers d’applications mobiles.




Télécharger l'index




Matthieu Cheminal
En charge des contenus événementiels au sein du HUB Institute, j'organise les #HUBDAY et le #HUBFORUM Paris. Vous souhaitez prendre la parole sur un de nos événements ? Venez nous raconter comment vous participez à la transformation digitale de votre entreprise ! Contactez-moi !

HUBDAY Future of Daata, CRM & Programmatic


Login

Welcome! Login in to your account

Remember me Lost your password?

Lost Password