Le Native Programmatic, futur de la pub digitale ?

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Le marché publicitaire est en pleine transformation : malgré la montée en puissance des adblocks, il offre aux marques de véritables opportunités de réinventer leur manière de communiquer. Le Native Programmatic intervient comme une alternative intéressante répondant aux attentes du consommateur connecté. Quelles sont les caractéristiques de ce format publicitaire ? Comment participe-t-il à réenchanter la publicité digitale ?

Native Advertising et Native Programmatic : quelle différence ?

Le Native Advertising devient… programmatique ! Un mélange qui peut surprendre. Vous connaissiez déjà le premier format, qui s’intègre habilement au sein du contenu qui l’entoure, et prend en compte le contexte dans lequel est diffusée la publicité. Ce nouveau format de publicité native automatisée, s’inscrit dans une logique d’industrialisation des expériences sur-mesure. En plus de simplifier le processus d’achat, le programmatique permet d’utiliser l’ensemble des options de ciblage afin de délivrer le message le plus pertinent à la bonne cible selon son device. Le Native Advertising programmatique s’adapte donc à son contexte et à sa cible, le rendant par la même occasion plus efficace.

La data, véritable chef d’orchestre du ciblage

Les messages publicitaires s’adaptent aux supports qui les délivrent mais diffèrent également en fonction des critères tels que les environnements contextuels, le profil de l’internaute (Socio-démographique, intérêts, psychologique) avec un seul objectif : servir le bon message mais utiliser la tonalité adéquate pour le rendre pertinent et efficace.

Un format qui répond à tous les objectifs des annonceurs

La flexibilité du format et le terrain d’expression qu’il propose aux marques permet à ce format non-intrusif de répondre à toutes les attentes des annonceurs, aussi à l’aise pour développer de la notoriété que pour générer du trafic qualifié ou des conversions.

Des formats respectueux pour regagner l’attention du lecteur

Le Native Programmatique se distingue par l’intérêt qu’il suscite auprès de sa cible. Finalement, il participe à regagner la confiance du consommateur. Le respect de l’utilisateur est en effet primordial, avec une publicité plus responsable, fluide et transparente.


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Matthieu Cheminal
En charge des contenus événementiels au sein du HUB Institute, j'organise les #HUBDAY et le #HUBFORUM Paris. Vous souhaitez prendre la parole sur un de nos événements ? Venez nous raconter comment vous participez à la transformation digitale de votre entreprise ! Contactez-moi !

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