Comment 6PLAY a révolutionné la stratégie data du groupe M6 ? [Replay HUBFORUM]

Par : HUB Institute
19 octobre 2017
Temps de lecture : 1 min
Chapo
En faisant du log le bras armé de sa stratégie data depuis la refonte de la plateforme 6Play en 2015, M6 a récolté aujourd’hui les données déterministes de plus de 18 millions de personnes soit 1 français sur 2 de moins de 50 ans et 80% de la population Millennials ! Kim Younes, Directrice du marketing, de l'innovation et des études chez M6 Publicité, nous explique comment le groupe a su tirer partie de la délinéarisation de la TV tout en capitalisant sur la force des programmes.
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En faisant du log le bras armé de sa stratégie data depuis la refonte de la plateforme 6Play en 2015, M6 a récolté aujourd’hui les données déterministes de plus de 18 millions de personnes soit 1 français sur 2 de moins de 50 ans et 80% de la population Millennials ! Kim Younes, Directrice du marketing, de l'innovation et des études chez M6 Publicité, nous explique comment le groupe a su tirer partie de la délinéarisation de la TV tout en capitalisant sur la force des programmes.
L’offre publicitaire d’M6, bâtie sur les points forts de 6Play, séduit les annonceurs par :
- un environnement garantissant une donnée hautement qualifiée
- des retombées de campagnes 3 fois supérieures au taux moyen du marché
- S'appuyer sur un nouveau type de data comme la donnée géolocalisée
- Le CRM onboarding en créant un pool commun de données avec l’annonceur pour affiner le ciblage d’audience.
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