Alliance Gravity ouvre une nouvelle ère du programmatique [Replay HUBFORUM]

Fabien Magalon, Directeur Général d’Alliance Gravity, revient en 5 points essentiels sur les ambitions et les enjeux de cette nouvelle plateforme programmatique lancée à la rentrée pour proposer une nouvelle approche data dans les médias.

•       Data : c’est le cœur du sujet. Alliance Gravity réunit les données de plus d’une vingtaine de partenaires, plus encore à l’avenir, qui représente un reach quotidien de 44% soit 20 millions de consommateurs chaque jour.
   
•       Puissance : plus de 20 partenaires se sont réunis pour conjuguer leurs forces. Les plus grands groupe médias français (Prisma, Condé Nast, Lagardère, Les Echos pour ne citer qu’eux), mais aussi des acteurs du ecommerce (Darty), des télécoms (SFR) et des services (Solocal) pour accéder à une force de frappe décuplée en matière de données
   
•       Simplicité : la plateforme agit comme un guichet unique, point d’entrée vers une manne immense de données qualifiées, diversifiées, fraiches. A partir de là, les marques et les régies déploient leurs campagnes programmatiques en display et bientôt en vidéo.
   
•       Brand safety : les annonceurs maîtrisent le périmètre de diffusion, et ont la garantie de voir leurs campagnes promues sur des espaces premium et donc valorisants.
   
•       Transparence : tandis que les annonceurs se méfient de plus en plus de la « boite noire » du programmatique, Alliance Gravity veut justement proposer un modèle de collecte et d’exploitation lisible, avec un enjeu de transparence tout au long du processus de commercialisation de l’offre.

  Article écrit en collaboration avec Noémie Delage