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Comment Twitter gagne la bataille du ciblage publicitaire [Replay HUBFORUM]

Comment Twitter gagne la bataille du ciblage publicitaire [Replay HUBFORUM]

Par : HUB Institute
19 octobre 2017
Temps de lecture : 1 min
Chapo

Après une année de croissance en 2017 et des prévisions toujours plus hautes pour 2018, Twitter s’impose comme la plateforme de consommation d’actualité en direct dont l’audience ne cesse de croître au niveau mondial. Dans un contexte où l’attention est toujours plus sollicitée, toujours plus mobile et mesurée, les annonceurs doivent faire preuve de pertinence dans le choix et le ciblage de leurs actions marketing et publicitaires.

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Après une année de croissance en 2017 et des prévisions toujours plus hautes pour 2018, Twitter s’impose comme la plateforme de consommation d’actualité en direct dont l’audience ne cesse de croître au niveau mondial. Dans un contexte où l’attention est toujours plus sollicitée, toujours plus mobile et mesurée, les annonceurs doivent faire preuve de pertinence dans le choix et le ciblage de leurs actions marketing et publicitaires. Damien Viel, Directeur Général France de Twitter, nous présente les quatre combats menés par le réseau social pour gagner cette bataille :
  • Faire preuve de créativité dans les formats, notamment les vidéos, désormais incontournables,
  • Proposer des formats publicitaires de qualité : sponsorship privilégié, pré-roll ciblées,
  • Favoriser la complémentarité et imaginer de nouveaux business : cette année les campagnes mixtes Twitter / TV sont un enjeu majeur,
  • Porter des valeurs de transparence et de vérité qui, poussées par la génération Z, deviennent une composante forte dans l’engagement à la marque.
  Contributeur de l’article : Amélie Combes