REPLAY Future of Social, Marketing & Business

L'édition 2018 du HUBDAY Future of Social Marketing & Business s'est tenue le 13 décembre au MEDEF. 400 décideurs, marques, agences et acteurs de la tech ont mis l'accent sur l’apport des plateformes sociales pour les marques, notamment en matière de social commerce. Retrouvez ici tous les témoignages, et faites votre choix entre replay vidéo et synthèse texte.

 

Storytelling & incarnation, case study #RéveilleTonVolcan avec Volvic

Par : HUB Institute
17 décembre 2018
Temps de visionnage min

#RéveilleTonVolcan, c’est avec cette tagline que Volvic fait sa grande entrée sur les réseaux sociaux. Accompagnée par Adpulse, une content factory qui aide les marques à définir leur stratégie de contenu (des insights de base à la médiatisation des messages). Cette collaboration entre Adpulse et Volvic n’est pas la première, ils ont déjà travaillé ensemble sur la campagne Badoit et une véritable relation de confiance entre la marque et l’agence s’est nouée. Volvic a choisi ici de miser sur l’humain. Le challenge : faire comprendre et adopter cette tagline qui fait le parallèle entre la force de l’eau et les forces physique et mentale de chacun d’entre nous.

  • De manière très actuelle, Volvic et Adpulse choisissent de miser sur l’authenticité. Les valeurs iconiques de la marque, que sont la force intérieure, la générosité et la détermination sont incarnées à travers 12 portraits de personnalités "fortes" (aussi appelés les "volcans") accompagnés par la tagline #RéveilleTonVolcan

  • La stratégie de contenu adoptée se focalise sur la vidéo. La campagne repose sur 3 piliers fondamentaux : il fallait de vraies histoires, ne pas tromper le consommateur et miser sur l’incarnation. La proximité a été très importante car le dépassement de soi est transgénérationnel et, à la manière de l’eau, Volvic doit être partout.

  • Les 12 personnes dont les portraits ont été partagés et valorisés par Volvic ont été sélectionné lors d’une phase d’audit en amont de la campagne.

  • Pour mener cet audit (ou "social reportage") Adpulse et Volvic ont privilégié un partenariat avec un média digital pure player à savoir Démotivateur. À noter que 50% de la ligne éditorial du média est drivée directement par ses lecteurs.

  • Ce social reportage a connu un franc succès avec 20 millions de vues et plus de 180 000 interactions. Volvic affirme sa volonté d’être présent sur les réseaux sociaux avec des contenus dédiés et engageants.

  • Pour aller plus loin dans cette démarche, Volvic entend à la fois inspirer ET contribuer. Ainsi, un stage à l’Opéra de Paris a été offert un jeune danseur classique de 8 ans, victime de moqueries, et dont le portrait fait partie de la campagne.

Rédactrice : Marion Letorey