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Mardi 10 décembre 2019 -
HUBLAB, Paris

 

YouTube livre les clés d'une campagne publicitaire réussie

Par : Maxime Tricoire
10 décembre 2019
Temps de visionnage15 min

À l’heure où la vidéo envahit nos vie, YouTube joue un rôle déterminant dans la manière dont les consommateurs s’informent et vivent leurs passions. A tel point que la plateforme a récemment intégré la mesure 3 écrans de Médiamétrie. Mathieu Cervety, Heads of YouTube Ads Marketing, nous donne les 3 clés d’une campagne efficace sur YouTube.

  • Construire sa stratégie d’audience : YouTube, par son universalité et son intégration au groupe Google, permet aux marques de construire leurs stratégies d’audiences à partir de l’analyse de signaux faibles. Un exemple probant pourrait être celui du "Slip français". Possédant une audience globale, la marque a utilisé YouTube pour créer des segments performants et pousser des contenus pertinents à chacun d’entre eux. Résultat : le retour sur investissement est multiplié par 5 et 90% des annonces sont diffusés auprès de nouveaux clients.
     
  • Jouer avec les codes de YouTube : chaque réseau social possède ses codes et YouTube ne fait pas exception à la règle. "Aujourd’hui, 50 à 80% du ROI d’une campagne provient de sa capacité à être créative" explique Mathieu Cervety qui invite les marques à jouer avec les codes de la plateforme. L’expert cite notamment Ikea ou Buffalo Grill qui n’ont pas hésité à surfer sur l’ASMR, tendance qui enregistre une augmentation de 300% de vues par an depuis 2016, pour créer de l’engagement.
     
  • Profiter du multi-format : avec ses différents formats publicitaires, YouTube représente une opportunité pour les marques de construire des stratégies de storytelling innovantes. C’est le choix d’Universal qui, à partir d’une campagne grand public pour le film Jurassic World, a proposé différents contenus en fonction de l’engagement des spectateurs vis-à-vis de cette dernière (trailer plus ou moins long, behind the scene…).
     
  • Pour conclure, Mathieu Cervety invite les annonceurs à prendre de la hauteur "Arrêtons de nous focaliser sur des termes tels que "Video Marketing" ou d’ "Influence Marketing" et sur leurs coûts. Intéressons-nous plutôt sur l’impact que peut avoir YouTube sur la construction de la marque et sur son business."
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Maxime
Tricoire
Content Producer

Diplômé du MBA Digital Marketing & Business de l’EFAP, Maxime s’appuie sur sa culture du monde digital pour dénicher les dernières tendances et insights. Fort de plusieurs expériences du côté de l’annonceur, il met sa plume au service de nos partenaires pour les aider à élaborer des contenus à fortes valeurs ajoutées. Ses buts : découvrir, informer et éduquer.