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Le test produit, outil central du marketing 3.0 II Neweb, L'Oréal

87 % des consommateurs se renseignent sur Internet avant d’effectuer un achat, la mise en place d’une stratégie de test produit « nouvelle génération » devient une opportunité incroyable pour les marques qui veulent séduire de nouveaux consommateurs. Johann Le Cardinal, Directeur général de Neweb et Cécile Soudjoukdjian, Directrice Consumer & Marketing Insights chez l’Oréal, nous présentent comment l’utilisation de la plateforme Beauté Test contribue à mettre le « prosumer », mot valise désignant le consommateur producteur, au centre de la stratégie marketing de l’Oréal.