Must Read - HUBFORUM 2019

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Dans cette interview, Nathalie Bajeux, Directrice d’Ecselis, le pôle performance du Groupe Havas, explique au HUB Institute comment son agence optimise les contenus publicitaires sur Amazon. La plateforme de Jeff Bezos qui totalise chaque mois 29 millions de visiteurs uniques (source : Mediametrie...

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Dans cette interview, Alexandre Thion de la Chaume - Partner chez Artefact - nous explique les enjeux auxquels répond l’AI Factory. Ce modèle opérationnel a pour objet de créer de la valeur en sécurisant le déploiement de cas d’usage d’intelligence artificielle à l’échelle. Un impératif lorsque l’on...

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Des campagnes ciblées sur des boucles temporelles toujours plus courtes, avec des attentes de ROI toujours plus fortes… Dans l’univers du marketing, des campagnes mailing ultra-personnalisées et des segmentations très précises sont demandées. Comment parvenir à un tel niveau d’exigence, sans trop...

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Sur le marché ultra concurrentiel du sport en salle, la pertinence des informations digitales relatives aux clubs fait la différence. Fitness Park, positionné comme “leader des salles de sport haut de gamme à prix accessible” en France, signe un partenariat avec Yext pour optimiser la visibilité...

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Face au besoin croissant en réactivité et en agilité, comment mettre en oeuvre des processus d’optimisation rapides et efficaces ?

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Dans son étude intitulée "State of Drive-To-Store [DTS] Advertising", S4M (avec l'appui du cabinet IHS Markit) affirme qu'en 2023, le DTS concentrera près de 74 milliards d'euros, soit deux tiers des investissements publicitaires mondiaux retail (s'élevant à 112,8 milliards d'euros). Ce Chiffre du...

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La production de contenus textes, images et vidéos est devenue (très) complexe... Entre la multiplicité des canaux de distribution, le besoin d’une cohérence globale et un budget en constante diminution. Une complexité qui s'accroît encore quand on ajoute à notre problématique une dimension...

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L’expérience client est aujourd’hui au cœur des préoccupations de l’entreprise. Facteur de réputation, de confiance et de branding, elle est devenue pour les marques un élément de différenciation et donc de performance. Cependant, si la technologie offre aux marques de nouvelles possibilités, elle...

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Soucieuse de toucher une nouvelle cible désertant peu à peu la télévision, la marque Sprite, filiale de The Coca Cola Company, décide de faire évoluer son mix-média dans le but d’accroître sa présence auprès des millenials et de la génération Z. Pour cela, elle prend le pari d’associer la télévision...

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Qu’il s’agisse de séduire des investisseurs, d’animer une réunion ou plus simplement de convaincre son interlocuteur, le pitch est aujourd’hui un élément indispensable en entreprise. Pourtant, nombres de gens hésitent encore à se former à ce type de prise de parole Dans cette tribune, Sébastien...

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A l’heure où le marché de la publicité online représente 4,9 milliards d’euros en France, dépassant de fait les investissements télévisuels, la question de l'efficacité se pose. En cause : des standards parfois flous, des offres démultipliées et des KPI mal définis. Il est donc primordial pour les...

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Dans cette interview, Amaury Lelong - Directeur de la Publicité Digitale de Solocal – revient sur « l’ultralocalisation. » Derrière cette approche marketing, le groupe ambitionne de participer au renouveau économique des centres-villes en dotant les enseignes locales du même potentiel digital que...

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Dans cette interview, Edouard Beaucourt, Country Manager de Tableau, revient sur l’usage des stratégies data-driven en entreprise. Pour lui, exit les spécialistes, la donnée doit pouvoir être manipulée par tous les collaborateurs de l’entreprise.

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Dans cette interview, Olivier Dansac, Strategic Partnerships Specialist de LiveRamp, explique comment l'avènement de la télévision adressable en France devrait permettre aux chaînes traditionnelles de revaloriser leurs inventaires publicitaires. Pour l'heure limitée, cette pratique est vivement...

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Alors que les relations entre marques et consommateurs sont transformées par les nouvelles technologies et les réseaux sociaux, les entreprises cherchent à développer de nouveaux liens avec leurs communautés, leurs marchés, et plus généralement l'ensemble des conversations en ligne. Avec Talkwalker...