Il est mis en évidence dans la dernière étude Nielsen "Era of alignment 2022"* que le premier objectif des professionnels du marketing au niveau mondial et pour l'année à venir est la Brand Awareness juste devant l'acquisition client. Preuve que la convergence des enjeux de développement de l'actif marque et du développement du business est bien aligné dans l'esprit des marketeurs. Pourtant, nombreux sont les débats qui opposent une vision historique d’un marketing faisant de la marque sa pierre angulaire et une vision plus actuelle qui serait plus orientée business.
Plutôt que les opposer, ces 2 approches méritent d’être associées. L’une et l’autre sont créatrices de valeur et encore plus lorsqu’elles sont mises en synergie. Et l’influence est un terrain de jeu propice pour atteindre cet objectif. Encore faut-il combiner efficacement, sur ce terrain de jeu aussi, vision stratégique et créative et utiliser les bons outils pour passer de la réflexion à l’exécution.
Au programme de cette session, animée par Olivier Bertin, Senior Digital Expert HUB Institute :
Comment construire une marque puissante à chaque étape du parcours client.
Comment capitaliser sur l’influence pour associer branding et performance.
Découvrez pas à pas :
- Les étapes clés pour construire un parcours d’engagement et de conversion efficace
- Les ingrédients pour penser audiences et arrêter de cloisonner les touchpoints
- Des exemples inspirants
