adressable TV

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Le confinement fut éprouvant pour l’écosystème publicitaire. Une situation rendue encore plus complexe par la fragmentation des audiences, la fraude et les nouveaux projets législatifs en la matière. Dur donc de lutter contre l’hégémonie des GAFA dans le domaine publicitaire. Thomas Luisetti et...

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Souvent opposés, la télévision et le digital sont aujourd’hui pourtant plus complémentaires que jamais. Une situation renforcée par les récentes innovations data réalisées au sein de l’écosystème télévisuel, mais également par l’apparition prochaine en France de la très attendue publicité TV...

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Déjà présente aux États-Unis, la publicité TV adressable s’apprête à débarquer en France. Promettant de meilleurs retours sur investissement, mais également une analyse plus fine de l’impact publicitaire, la technologie est très attendue par les marques comme par les médias. Fabrice Mollier...

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Dans cette interview, Olivier Dansac, Strategic Partnerships Specialist de LiveRamp, explique comment l'avènement de la télévision adressable en France devrait permettre aux chaînes traditionnelles de revaloriser leurs inventaires publicitaires. Pour l'heure limitée, cette pratique est vivement...