Advertising

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Amazon a développé une stratégie globale centrée sur le client : « Comme au premier jour, nous partons du consommateur. Nous nous demandons ce dont il a besoin, ce dont il a envie, et, nous innovons à partir de là. ». Selon Stéphane Grenier, Managing Director chez Amazon Advertising, cette stratégie...

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Le confinement fut éprouvant pour l’écosystème publicitaire. Une situation rendue encore plus complexe par la fragmentation des audiences, la fraude et les nouveaux projets législatifs en la matière. Dur donc de lutter contre l’hégémonie des GAFA dans le domaine publicitaire. Thomas Luisetti et...

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Plateforme sensation depuis son arrivée dans le monde occidental en 2017, Tiktok séduit un public de plus en plus large et présente de réelles opportunités marketing pour les marques. Explications avec Arnaud Cabanis, responsable des activités commerciales Tiktok sur le marché français. 

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Grande marque lifestyle, Ralph Lauren concentre son marketing sur des stratégies full-funnel, en accompagnant ses clients de la conversation à la conversion. Pour sa campagne de Noël 2019, la marque de luxe s’est alliée à la plateforme sociale Snapchat. Emmanuel Durand, PDG de Snapchat France, et...

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Dans ce contexte incertain post-Covid, les consommateurs continuent de changer leurs habitudes. Il devient nécessaire pour les marques de s’adapter à ces changements et d’ajuster leurs stratégies marketing et médias pour cibler leur audience le plus justement possible. Comment optimiser ces...

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Disruptée par les nouvelles pratiques de visionnage, la chaîne Canal + s’est transformée pour attirer de nouveau des téléspectateurs, et pour proposer des solutions innovantes aux marques.  Emmanuelle Godard, Directrice marketing digital et innovation de Canal+ Brand Solutions, partage sa vision d...

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L’état d’esprit du consommateur au moment de son interaction avec une marque peut être déterminant de l’acte d’achat. Pinterest, réseau social unique mêlant de manière fluide les marques aux projets inspirants, souligne l’importance d’un environnement positif.  Adrien Boyer, directeur général de Pin...

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Dans cette interview Jerome Marty, Country Manager France de Waze, revient sur l'importance de la communication locale pour les retailers et les consommateurs. Il évoque également les tendances en matière de mobilité et l'impact qu'a eu la COVID-19 sur l'écosystème publicitaire des retailers.

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Souvent opposés, la télévision et le digital sont aujourd’hui pourtant plus complémentaires que jamais. Une situation renforcée par les récentes innovations data réalisées au sein de l’écosystème télévisuel, mais également par l’apparition prochaine en France de la très attendue publicité TV...

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A l’ère des cookies et de la data, il est possible d’avoir des informations très précises sur les habitudes des consommateurs et leur rapport aux marques. Les consommateurs expérimentent de plus en plus des interactions personnalisées, qui constituent le nouveau standard.  L’enjeu pour les marques...