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Dès 2018, Bel adresse la demande montante de produits sains et respectueux de l’environnement en proposant une nouvelle gamme de produits bio. Or, ces nouveaux besoins s’accompagnent d’une complexification importante des profils. Il faut réapprendre à connaître les consommateurs ! Pour cela, la...

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De l'étude générale des tendances du marché à l'observation de cas concrets, le HUB Institute vous propose de revivre son HUBTALK, du 12 novembre dernier, dédié à la transformation digitale de la grande consommation. L'occasion de découvrir comment doit évoluer la relation entre marques...

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En 2015, Babybel lance la première saison de sa campagne télévisuelle « Super Fromage » (imaginée par l’agence Young & Rubicam) s’appuyant sur un storytelling abouti et sur les codes des films d’animation (notamment une inspiration des films Pixar) pour personnifier son produit. Deux ans plus tard...

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En 2021 la Vache qui rit aura 100 ans. Fleuron ultra-populaire du groupe Bel, la marque a fait l’objet d’une attention toute particulière des équipes marketing et commerciales cette année pour la campagne phygitale “Un pur moment de Fondant”. Pierre Hunault, Digital Marketing Manager, revient sur...

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Média et CRM font bonne alliance. Si pendant longtemps, les logiques de contenu et de branding ont été décorrellées des approches dites de performance, la data les réconcilie aujourd'hui. Exemplaire d'une stratégie d'inbound marketing, le cas Ribambel.com, détaillé lors du HUBDAY Future of Data, CRM...