Comme pour beaucoup de secteurs, l’année 2020 a marqué un tournant dans l’écosystème du retail media. Entre son intégration sur l’ensemble des étapes du funnel de conversion et les insights consommateurs désormais au cœur des stratégies, le retail media s’est véritablement transformé. Christophe...
Le "retail media" a souvent été ramené à la somme des opérations marketing menées en points de vente (physiques et e-commerce) des retailers. Les marques y voyant le moyen d’optimiser la dernière étape de leur tunnel de conversion. Pourtant, les pratiques de retail media ont considérablement évolué...
Alors qu'elles réalisent moins de 10% de leur chiffre d'affaires sur Internet, les marques de la grande consommation (ou PGC) pourraient trouver dans le retail media un moyen d'optimiser leurs ventes physiques et digitales simultanément. C'est en tout cas ce que leur propose le groupe Casino à l...
