Souvent, la qualité créative n’est pas prise en compte dans les Marketing Mix Modeling. C’est pourtant un facteur explicatif essentiel du ROI des campagnes publicitaires selon Virginie Lannevère et Laurence de Villepin, respectivement Head of Analytics France, et Senior Manager Insight & Data chez...
For many years, marketing in sport has become essential due to the significant income generated. How can a good sports marketing campaign be achieved? Mauro Fusco, Director, Analytics, Insights, Central and Southern Europe at Kantar, speaks about it in a dedicated forum.
Si nombre d’entreprises estiment avoir entamé leur transformation digitale, peu se rendent compte du chemin restant à parcourir. En cause : la transformation des entreprises ne repose plus uniquement sur le digital. Organisations, cultures… Autant de chantiers que doivent mener les entreprises pour...
Le développement de la data offre de nombreuses opportunités de mieux connaitre le consommateur, de tester les créations en quasi-temps réel, et peut être demain de contribuer à les prédire. Mais comment impliquer les équipes, en particulier les créatifs, dans ce qu’ils pensent parfois être une mise...
La vidéo, driver d’émotions, est prise comme point de départ d’une analyse sur les audiences et la manière de les segmenter à l’ère du programmatique et du multiscreen. Plutôt que de tracker spécifiquement les données de chaque consommateur, Sophie Pastur Head of brand & shopper activation et...
Et si l’ère de l’information laissait déjà place à un nouvel âge de la "défiance" ? Depuis 2017, nombre d’acteurs marketing remarquent la suspicion grandissante des consommateurs. Si tous entendent l’orage gronder, peu encore comprennent le danger ou savent comment l’éviter, voire en tirer profit...
![[REPLAY] Hégémonie du programmatique, "Intelligence Augmentée", CRM 2.0 : découvrez les tendances data de 2018](/sites/default/files/styles/245x190/public/hubday-replay-data-ai.jpg?itok=pZV0vplS)
Savez-vous comment exploiter la data pour doper votre chiffre d'affaires ? L'intelligence artificielle est-elle encore un mystère pour vous ? Et le RGPD, comment allez-vous l'aborder ? Toutes ces questions ont trouvé leurs réponses lors du dernier HUBDAY Future of Data, CRM & Programmatic. Le 10...
Média et CRM font bonne alliance. Si pendant longtemps, les logiques de contenu et de branding ont été décorrellées des approches dites de performance, la data les réconcilie aujourd'hui. Exemplaire d'une stratégie d'inbound marketing, le cas Ribambel.com, détaillé lors du HUBDAY Future of Data, CRM...
