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Dans un contexte d’infobésité où les annonceurs se disputent de plus en plus l’attention du consommateur, la clé de la pertinence reste, pour Marketshot, un ciblage reposant sur le profilage et l’intentionnisme du prospect. Si le premier volet est relativement maîtrisé par les marques "data-driven"...

L’époque des plans marketing définis en silos sur 12 mois et rythmés par les lancements de produits est définitivement révolue. Le potentiel du Big Data et le marketing « customer centric » permettent de mettre en place des approches beaucoup plus fines et personnalisées. Désormais, c’est le...