Programmatique

Si le programmatique est en plein essor en France, la réputation de ce dernier souffre encore de sa complexité apparente auprès des annonceurs. Afin de leur redonner le pouvoir, les acteurs du marché réfléchissent à des solutions communes. Louis Terme, Director Business Development South Europe d...

Retrouvez en vidéo notre dernier HUBDAY spécial Data & IA au service du marketing. Au programme, témoignages et retours d’expérience de la part de 40 intervenants autour des tendances fortes qui construiront l’avenir : publicité programmatique, prédiction, conquête et hyper-personnalisation...

Selon le SRI, l’achat programmatique concentre aujourd’hui près de 75% des investissements en achat média en France. Pourtant cette pratique a longtemps souffert de processus peu clairs, voire de fraudes, entre les acteurs de la chaîne. De quoi motiver une tendance forte : l’internalisation complète...

La vidéo, driver d’émotions, est prise comme point de départ d’une analyse sur les audiences et la manière de les segmenter à l’ère du programmatique et du multiscreen. Plutôt que de tracker spécifiquement les données de chaque consommateur, Sophie Pastur Head of brand & shopper activation et...

Dans une précédente tribune, nous évoquions les espoirs placés dans le jeune ado Adtech — celui-ci a un peu plus de 10 ans alors que son grand frère, l’achat média traditionnel, est déjà un vieux monsieur. Le programmatique a aussi déçu : opacité, pratiques douteuses... Mais, à l’image d’un...

L’AdTech est en pleine crise de croissance. Le secteur grandit vite, très vite, promet beaucoup, délivre souvent, mais déçoit parfois. Et puis, on ne le comprend pas très bien, sauf à baigner dedans 24h/24. Rien d’étonnant : très – trop – complexe, l’AdTech est un sujet d’initiés et une affaire de...

L’achat média est en pleine mutation. Pour répondre à ces évolutions, RythmOne, une entreprise experte en publicité digitale, vient d’acquérir la plateforme de data marketing, RadiumOne. En 2017, RythmOne et RadiumOne fusionnent pour devenir un des seuls acteurs internationaux à être présent sur...