Vincent Balusseau

L’AdTech est-il un domaine que vous maîtrisez ? Si vous n’en êtes pas un acteur direct, la réponse est probablement non. Il est temps de vous éclairer avec l'ouvrage : "La publicité à l'heure de la data, AdTech et programmatique expliqués par des experts".

Vous vous sentez au pire largué sur les rives de l’AdTech, au mieux réticent à plonger dans ses eaux plus régies par des logiques mathématiques de trading que celles intuitives chères aux créatifs ? Un conseil : lisez « La publicité à l’ère de la data », un ouvrage collectif à la croisée d’experts...

Dans une précédente tribune, nous évoquions les espoirs placés dans le jeune ado Adtech — celui-ci a un peu plus de 10 ans alors que son grand frère, l’achat média traditionnel, est déjà un vieux monsieur. Le programmatique a aussi déçu : opacité, pratiques douteuses... Mais, à l’image d’un...

L’AdTech est en pleine crise de croissance. Le secteur grandit vite, très vite, promet beaucoup, délivre souvent, mais déçoit parfois. Et puis, on ne le comprend pas très bien, sauf à baigner dedans 24h/24. Rien d’étonnant : très – trop – complexe, l’AdTech est un sujet d’initiés et une affaire de...