Les grands groupes de communication continuent la mutation de leurs réseaux. Yannick Bolloré avait annoncé l’an dernier le rachat de The Annex, agence d’influence à mi-chemin entre marques et acteurs du divertissement et de la Culture. Lancé à Chicago, son réseau de 200 « créateurs, influenceurs et leaders » ambitionne de façonner les tendances et le ‘cool’ de demain. Avec trois bureaux américains à Chicago, New York et Atlanta, et un bureau à Singapour, le réseau compte parmi ses clients Adidas Originals, Coca-Cola, Sprite et  Bloomingdales. 

Ce nouveau segment influence / entertainment pour les marques, qui fait écho au rapprochement entre Havas et Vivendi. prend encore de l’ampleur en 2019 avec trois nouvelles annonces de Yannick Bolloré dans le cadre des Cannes Lions :

• D’une part l’acquisition de Battery, agence de Los Angeles fondée en 2013, sacrée cette année pour la 3e fois « Small Agency of the Year », avec des clients tels que Activision Blizzard, Netflix, Warner Bros, CBS, Disney, NBCUniversal, ou Royal Bank of Canada. L’agence, qui compte une cinquantaine de collaborateurs et environ 10 M$ de revenu, est intégrée au réseau sous le nom de Battery Annex et reste dirigéee par son cofondateur Anson Sowby. C’est pour le groupe une implantation stratégique pour la connaissance du marketing hollywoodien
   
• D’autre part l’ouverture à Paris en septembre prochain de The Annex Bastille, sur le même principe de proximité avec les milieux culturels européens
   
• Enfin une extension est également envisagée au Canada à Toronto

The Annex est d'ailleurs le réseau mondial d’Havas qui connaît la croissance la plus rapide, souligne le communiqué. 

Yannick Bolloré, Président-Directeur Général du groupe, explique en quoi The Annex s'inscrit dans la stratégie générale du groupe :

Raphaël de Andréis, Président du Havas Village France et Chairman des agences créatives pour l’Italie, l’Espagne et le Portugal, analyse le positionnement de The Annex :