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Avec le digital, Solocal revalorise les approches marketing localisées

Par : HUB Institute
23 octobre 2019
Temps de visionnage15 min

Solocal se donne pour mission de redynamiser le tissu économique des centres-villes révélant le potentiel des enseignes locales (de grands groupes ou de marques plus humbles) grâce à des solutions digitales innovantes « clé en main ». Parmi ses clients, la célèbre chaîne de restauration rapide McDonald’s.

De prime abord, il convient de souligner que Solocal en tant qu’entreprise s’inscrit lui-même comme un cas de smart reboot. Au gré d’un programme de transformation intitulé Solocal2020, l’entreprise (connue pour ses services Pagesjaunes.fr et Mappy.fr) a su réinventer aussi bien son offre, que son organisation. Une culture du challenge qui justifie ses performances : avec 2 milliards de visites, 600 millions d’euros de chiffre d’affaires, 400 000 clients, et le support de près de 50 000 campagnes digitales par an.

Les résultats, nous les devons à notre différence : ce parti-pris d’être 100% digital et de proposer de la valeur aux yeux des petites, moyennes et grandes entreprises. Notre objectif ? Convertir les intentions d’achat en actes d’achat

- Eric Boustouller, Directeur Général de Solocal

L’offre de valeur de Solocal repose sur 4 piliers :

  • La visibilité, notamment avec une nouvelle offre « référencement prioritaire » proposant des services digitaux « full web » simplifiés
     
  • Le coaching digital, en pilotant et en ajustant les investissements client dans une logique de ROI garanti
     
  • Le drive-to-store, en incitant le consommateur à se rendre sur le point de vente pour augmenter la probabilité d’acte d’achat
     
  • L’adaptabilité, en générant des campagnes digitales nationales et locales en fonction des enjeux de chaque entreprise cliente
La visibilité de nos restaurants en local n’existe plus à travers les médias classiques, et encore moins lorsqu’un concurrent s’implante devant un franchisé. Le print ne représente aujourd’hui plus que 20% de nos campagnes

- José Jacinto, Trade Marketing Director chez McDonald’s.

Pour lui, collaborer avec Solocal c’est bénéficier de :

  • Plus de visibilité : être présent partout, et surtout très localement, à n’importe quel moment
     
  • Plus de proximité : récolter et traiter la data nécessaire à la personnalisation de ses campagnes marketing
     
  • Plus d’efficacité : recevoir des résultats concrets et chiffrés qui permettent de mesurer l’impact de l’effet drive-to-store

Rédactrice :  Julie Defrance