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Données personnelles : Google plus gourmand qu'Apple

Par : Maxime Tricoire
27 août 2019
Temps de lecture : 1 min
Chapo

Les données personnelles sont le nouvel or noir du XXIème siècle, mais leur utilisation fascine autant qu’elle divise. Et pour cause : si elles sont à l’origine de nombreux progrès technologiques, elles cristallisent aussi les inquiétudes, suite à plusieurs affaires retentissantes, Cambridge Analytica en tête. La privacy devient une exigence consommateur et donc un enjeu marketing. Par leur puissance de feu, les GAFA sont évidemment dans le viseur sur la question. Avec l’infographie de la semaine, le HUB Institute et Statista font le point sur la situation.

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La donnée est, à n'en pas douter, le carburant du moteur numérique, et Google l'a bien compris : une étude menée par l’Université Vanderbilt montre l'appétit de la firme de Mountain View quand il s’agit de collecter des données. Un appareil équipé d’Android enverrait ainsi en moyenne 90,3 requêtes par heure aux serveurs de Google (40,2 lorsqu’il est en veille). Ironie du sort, Google collecte également plus de données qu’Apple sur les appareils de la marque à la pomme. Chaque heure, Google collecterait ainsi 50,6 informations sur les iPhones utilisant ses applications, contre seulement 17,9 pour Apple.

La protection des données personnelles est aujourd’hui devenue un cheval de bataille pour les géants du numérique. A tel point que des marques comme Apple l’ont transformé en un véritable argument commercial. Outre le refus de Tim Cook de collaborer avec le FBI lors de la tuerie de San Bernardino, la marque à la pomme n’hésite pas à s’afficher comme le protecteur des données personnelles à travers de gigantesques campagnes publicitaire. Il n’en reste pas moins que l’exploitation de ces dernières reste au cœur du business model de beaucoup d’entre eux. Pour l’autrice Shoshana Zuboff, "Demander aux capitalistes de la surveillance de défendre la vie privée [...] revient à demander à Henry Ford de construire chaque modèle T à la main, à une girafe de raccourcir son cou, ou à une vache de cesser de ruminer. Ce type de demande constitue une menace existentielle pour ces entités."

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Maxime
Tricoire

Diplômé du MBA Digital Marketing & Business de l’EFAP, Maxime s’appuie sur sa culture du monde digitale pour dénicher les dernières tendances et insights. Fort de plusieurs expériences du côté de l’annonceur, il met sa plume au service de nos partenaires pour les aider à élaborer des contenus à fortes valeurs ajoutées. Ses buts : découvrir, informer et éduquer.