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Le traitements des vidéos par Dailymotion se fait en 3 étapes : 

• L’analyse de la vidéo : la plateforme va analyser les images des personnes présentes dans la vidéo, afin de pouvoir relever les premiers topics. 
• L’analyse de la piste audio : une deuxième série d'algorithmes va transformer l’audio en texte pour en déduire les mots-clés.
• L’analyse des métadonnées de la vidéo : ce sont les données que l’on ne voit pas comme le titre, la description, et qui contribuent à définir le contexte.

Le contexte d’une vidéo est donc défini par des topics qui sont très précis et ensuite des catégories qui vont être plus larges. Une fois ce contexte défini, Dailymotion va pouvoir cibler. Mais comment définir cette cible ? 

Hamas Kourimate explique la stratégie de « favoriser la piste créative qui reprend les arguments de performance sur des contenus dont les contextes sont identifiés », et partage les 4 étapes qui permettent à Dailymotion de cibler : 

• Le brief annonceur : pour la réalisation d’une publicité, Dailymotion va prendre un brief avec l’annonceur, afin de comprendre ce qu’il souhaite et adapter la publicité à la cible.
• Reconstituer la cible avec les informations relevées par Dailymotion : la cible est reconstituée à travers des données socio-démographiques, les centres d’intérêts et son intention d’achat.
• L’analyse du comportement de la vidéo par rapport à la cible : une fois la cible analysée, Dailymotion va étudier son comportement sur les sites internets. Il s’agit de l’analyse de l’historique de navigation sur Dailymotion.com et le réseau éditorial. 
• La stratégie de ciblage contextuel : la dernière étape est la définition de la stratégie de ciblage au travers des publishers, des thématiques et enfin les topics peuvent intéresser la cible. 

Une fois la définition de la stratégie réalisée, Dailymotion peut adapter les messages créatifs aux cibles. 

Rédaction : Louise Bouvier-Berthe

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